Топ 20 швейцарских брендов по версии Morgan Stanley
 

Инвестиционный банк Morgan Stanley и эксперт часовой индустрии LuxeConsult опубликовали четвертый годовой отчет об отрасли и результатах деятельности отдельных брендов на основе имеющихся данных и отчетов.

http://forum.watch.ru/attachment.php...1&d=1617530191

Возможно никого не удивит, что Rolex четвертый год подряд занимает первое место с долей рынка почти 25% и годовым объемом продаж в размере 4,42 млрд швейцарских франков (4,7 млрд долларов США), накопленным за счет продажи около 810 000 часов.

Менее очевидным результатом, хотя тоже не огромным сюрпризом, стал подъем младшего товарища по конюшне Rolex — Tudor, который возобновил свою деятельность в мире в 2012 году и шесть лет спустя прокрался в топ-20, заняв 14-е место, благодаря продаже почти четверти миллиона часов. Совокупный объем продаж этой пары в размере 5,1 млрд долларов позволяет им вплотную приблизиться к совокупным годовым продажам всех тринадцати брендов Swatch Group на сумму 5,16 млрд долларов США и превзойти 4,28 млрд долларов, принесенных одиннадцатью брендами Richemont. Вот такая прекрасная синергия у двух игроков.

http://forum.watch.ru/attachment.php...1&d=1617530191

На втором месте списка находится компания Swatch Group Omega, которая, по оценкам отчета, продала 500 000 часов, сделав выручку в 1,865 миллиарда швейцарских франков, а третье место занимает самая высокоудойная корова по кэшу компании Richemont - Cartier, которая продала 430 000 часов на 1,73 миллиарда долларов.

http://forum.watch.ru/attachment.php...1&d=1617530191

В то время как эта тройка лидеров оставалась неизменной на протяжении последних четырех лет, Longines в 2020 году уступила место Patek Philippe, продажи примерно 53000 часов которого, по оценкам, составили 1,23 млрд долларов США. Longines же заработала 1,215 миллиарда долларов за счет продажи 1,5 миллиона часов.

Audemars Piguet сохранил свое 6-е место в рейтинге, в то время как Tissot (который, как считается, продает 2,4 миллиона часов в год) обогнал гиганта Richard Mille.
TAG Heuer и IWC замыкают десятку лучших, сохраняя за собой 9-е и 10-е места соответственно.

Позиции 11-20 занимают Breitling, Hublot, Jaeger-LeCoultre, Tudor, Vacheron Constantin, Panerai, Bulgari, Breguet, Blancpain и Rado соответственно.

Бренды - Tudor и Breitling, обновленные энергией руководства Джорджа Кернса улучшили свои позиции, в отличие от Jaeger-LeCoultre, Vacheron Constantin, Panerai, Breguet и Rado, которые оставаясь в двадцатке, положение свое ухудшили.

http://forum.watch.ru/attachment.php...1&d=1617530191

Станислав Князьков.
По материалам Morgan Stanley, Hypebeast.

не понимаю цифры Rolex: «...4,7 млрд долларов США, накопленным за счет продажи около 810 000 часов...»
деньги от дилеров, или деньги от покупателей?
если от покупателей, выходит, покупают только oyster/air king/dj?

Таки да, айр кинг. Ну, черная обнальная книжка, пардон тетрадка с номерками в очереди не учитывается в аудите, наверное.

Прямой доход производителя всегда от дилеров/дистров. Средняя цена часов Rolex для покупателя по оценке Morgan Stanley 9822 CHF , или около $10 700 [без НДС].

Очень показательная таблица для персонажей (у некоторых на этом форуме уже песок из задницы сыпется), которые утверждают что Ролекс держится только на маркетинге и они спецом производство притормаживают и поэтому на всех страждущих не хватает. :))) Удивлён Breguet, видимо люди ещё падки на всякие сказки А.С.Пушкина. На днях смотрел 5827, но это не часы, это книжка "Война и Мир", такую толстую залипуху сделали, что без смеха смотреть нельзя. JLC очень впечатлили. А кстати, чуть не забыл, привет всем товарищам с Омеги (главным хейтерам Ролекса) копите деньги. :)

Довольно странная таблица из параллельной реальности.
Ключевое, конечно, это implied :D

У счетоводов средний прайс Орис CHF2400, что даже дороже ритейла большинства моделей этого бренда. Средняя цена Ролекса на этом фоне выглядит феерично.

Что не так со средней ценой Ролекса ? Средний официальный ритейл с ндс - он такой и есть.

А как на вашу страсть к марке влияет успешность ее продаж?
(кстати, покажите пример коммерческой организации, которая не занимается маркетингом)

Я в течение своей чб с подозрением отношусь к популярности ролекса, но теперь понятно почему! Это потому что у меня омега!

Не обращайте внимания. Некоторым владельцам нужна эта подпитка собственной значимости через владения цацкой Средняя цена выше-фсе,король! Я! И часы у меня королевские. Больше всех выпускают- все остальные лузеры.!!! ....Меньше падают на вторичке- вот я гений ,а остальные лохи!
Слился в экстазе с призраком бренда. Бывает. Может пройдет

банкирам верить-себя не уважать

сколько лоббисты от часового бизнеса занесли-то они и накалякали

невинная шалость некоторых сотрудников банка

так, лишний раз в старбакс сходить

простим им это

Не так с расчетами.

Этот несчастный отчет Морган Стенли на форуме уже обсудили еще в начале марта
http://forum.watch.ru/showthread.php?t=562796&page=9
Новость свежая от господина Станислава Князькова, что и говорить. Наверное три месяца фотографии брендовых часов подбирал ))

ROLEX -Рулит!

Не пойму стратегии ни Ролекса, ни Патек Филиппа.

У Ролекса продажи:
2019 год: 1 млн.часов, оборот 5,2 млрд.франков
2020: 810 тыс.часов, оборот 4,42 млрд франков

У Патека:
2019: 62 тыс.часов, оборот 1,45 млрд.франков
2020: 53 тыс.часов, оборот 1,16 млрд.франков

И это по данным одной и той же компании Morgan Stanley

Ну и какая цель у этих компаний в создании искусственного дефицита ряда своих моделей?

Ну там есть еще такое понятие как производственные мощности жешь. Может больше технически не могут сделать. Да и маркетинг никто не отменял - искуственный дефицит позволяет завышать цены, а значит и прибыль

Думается в усилении позиций бренда. Появляются же темы "Ролекс как инвестиция". Скупать в качестве инвестиции Картье, Бреге, Тиссот или Таг почему-то никому в голову не приходит.
В результате имеются пусть и не самые огромные, но достаточно стабильные (как по нынешним временам) объемы продаж. И возможность потихоньку поднимать цены если что.

В 2020 году упал весь рынок швейцарских часов, с 20 до 16 млрд франков. Зачем покупать новые часы, когда все сидят по домам на карантине. У меня офисные часы тоже год крутились в коробке вхолостую.

Во-первых, я перевел. На мой взгляд, сносно), не машинный перевод.
Во-вторых, ждал вас. Теперь вот в вашу слюну коррозийный Восток положу.

В данном случае это означает отлично работающий маркетинг и продажи.
Для дистрибьюторов - это означает интерес к самой марке, поскольку она продается без скидок, а у некоторых еще и с хорошими дополнительными наценками к РРЦ.
Для производителя - возможность четко планировать денежный поток и аккуратно совершать инвестиции в расширение производства или в замену ассортимента с моделей с низкой рентабельностью на модели с высокой рентабельностью.
Дефицит не искусственный, просто производственные мощности не справляются со спросом.
В люксе это часто и неплохо, ожидание только усиливает ценность обладания. Главное, чтобы этим разумно управлять, что пока у них и получается. То есть, чтобы платежеспособные клиенты не переключались на что-то другое за время ожидания.
Строго ИМХО. А по теме: пока все те же на тех же местах. Приятно посмотреть на результат Картье. Несколько жалко Вашерон.

В целом согласен, только дефицит у Ролекс и PP все же, на мой взгляд, искусственно созданный производителем. На примере Ролекса это очень легко проиллюстрировать - на протяжении нескольких лет в дефиците одни и те же модели, в то время как менее популярные есть в наличии. Значит свободные производственные мощности есть, просто их осознанно не хотят использовать, создавая дефицит предложения.

сложно создавать искусственный дефицит, продавая по миллиону часов в год)))
просто реальный спрос зашкаливает. к тому же судя по всему скоро уже и стальных дейтджастов не будет сходу. сейчас и так только серебро встречается, изредка черные и синие

А вы про пандемию забыли? У швейцарцев за год обвал 20%
Естественно это и Ролекс с Патеком,они даже новые коллекции не стали вводить в прошлом году.

На мой взгляд искусственного дефицита у Ролекса нет. Который они бы сами создали.
Что есть по факту: Ролекс не работал в прошлом году примерно 2 месяца. Об этом писали здесь.
То есть даже при полностью загруженных мощностях в остальные месяцы (что кстати не факт, если были случаи заболеваний, остановок, связанных с этим и т.д.) производство должно было сократится минимум на 15%. Что и показано по продажам выше уважаемым probe.
При этом спрос на люкс сменился, поскольку те деньги, которые тратились на путешествия, развлечения, рестораны и т.д. фактически остались у владельца и начали тратиться на альтернативные покупки, в том числе и на часы. То есть как минимум на Ролекс он не упал, если не увеличился.
Кстати для справки: в мире примерно 47 миллионов долларовых миллионеров. Если каждый решит купить себе по Ролексу, очередь встанет на 50 лет.
Все строго ИМХО.

Всё это, конечно, логично, но у того же Тюдора, который входит в состав конгломерата Rolex, продажи и в штуках, и в деньгах увеличились, а не уменьшились.
В 2019 г было продано 210 тыс.часов на сумму 310 млн.франков
в 2020 г - 230 тыс.часов на сумму 390 млн.франков.
Или работники Ролекса в период пандемии отдыхали, а работники Тюдор пахали как папы карлы?

Помимо Ролекса, также имею Патек, но про него ничего хорошего сказать не могу. Так что не надо судить о других по своему примитивному мировозрению.

Да, конечно, они останавливались в прошлом году на время карантина, но врятли это сильно повлияло на на статистику. ИМХО

А плохого что можете сказать?