Об экспорте швейцарских часов в 2019 году
 

Часовой экспорт Швейцарии резко пошел на спад. К концу 2019 года объемы поставок за границу могут достигнуть минимума за последние 35 лет! Причин тому несколько: затяжная торговая война США и Китая, протесты в Гонконге и растущая конкуренция. (Портал «Швейцария Деловая»)
В январе-ноябре 2019 года часовой экспорт Швейцарии сократился на 13% – до 18,9 млн часов по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. Такие данные обнародовала Федерация часовой индустрии Швейцарии.
Эксперты бьют тревогу: к концу 2019 года швейцарский часовой экспорт может достигнуть минимума за последние 35 лет! На это есть несколько причин:
1) протесты в Гонконге;
Из-за снижения потока туристов в городе продажи швейцарских часов в октябре и ноябре упали на 30%. За последние несколько месяцев объёмы продаж сократились на 40-50%, чего ещё не было, сообщил аналитик ZKB Патрик Швендиманн.
2) жесткая конкуренция в среднем и низком ценовом сегменте;
С одной стороны, на швейцарских производителей давит огромное количество дешевых фальшивок на рынке. С другой стороны – «умные» часы производства корпорации Apple.
В зоне риска оказалась швейцарская часовая группа Swatch. Она экспортирует более половины своих часов в низком ценовом сегменте: стоимостью от 500 до 3 тыс. швейцарских франков.
3) торговая война США и Китая;
С начала торговой войны поставки часов среднего ценового сегмента сократились. Однако продажи швейцарских часов класса люкс в США пока находятся вне зоны риска. Несмотря на торговую войну, состоятельные американцы и китайцы по-прежнему могут позволить себе дорогостоящие украшения.

Источник: https://business-swiss.ch/2019/12/20...t-shvejcarii/#

Да всё из-за форумчан : сеты сокращают, пытаются сформировать идеальные варианты из пары тройки часов, от чб лечатся. Аналитики Швейцария Деловая просто не читаю тему итоги 2019 года )

Насколько я смог прочитать табличку, 13 % это снижение с 2013-го года. Соответственно ,выводы, как минимум , неверные.
По году,несмотря на разнонаправленные тренды, все не так плохо.

http://www.fhs.swiss/scripts/getstat...a_190111_a.pdf

Судя по вашей таблице, в прошлом году (с января по ноябрь) было продано примерно 22 млн. (часов + механизмов), за аналогичный период этого года 19 млн. т.е. падение на 3 млн (13%), все корректно. Если сравнивать с 2013 (28 млн.) то падение почти 22 %.

Кризис перепроизводства. Все нормально, так во всем. Механизм за 200 евро, и остальное ещё за 50, водозащита 50-100 м. По факту руки помыть, сколько это можно впаривать....

Впаривать можно было б долго, но...
Так уж получилось, что молодая аудитория производителями часов бездарно потеряна (скажем мягко). Не смогли заинтересовать, не смогли дать новые решения. Дошло до того, что дети не умеют определять время по стрелочным часам. Цифровые, смартвотчи, фитнес-браслеты, телефоны....но не механика.
Кроме того, окончательно исчезла ниша "проф" часов - дайверы, пилоты, милитари - перестали использоваться по назначению вообще, всех их заменили спец девайсы или заточенные технологичные часы.

А значит часовая аудитория в среднем стареет, но ведь активно ведется на рекламу и понтовитые блестяшки именно молодняк....выделиться среди компании, на работе, привлечь побольше девочек...

Так и получается, что старшая аудитория очень разборчива и не слишком активна, а молодая - равнодушна.

В общем, следим за новостями об интересных брендах. А то так закроется или продаст вывеску китайцам - и не купишь давнюю хотелку :)

Все это правильно. Но может еще повпаривют. Ведь часы чем дальше тем больше позиционируются, как украшение, а не девайс. Поэтому молодая аудитория тут постольку-поскольку. Кто захочет повыпендриваться перед друзьями, тот купит себе что-то забавное (или в подарок получит) , а нет так и нет. Но с возрастом молодежь приходит к пониманию слов "статус" "солидность" "престиж" и тут уже без часов никак и на рекламу соответственную ведутся. Покажи что ты стал успешным, купи себе Ролекс. Ну или Эпос с золотым ПВД )))
Да и материальные возможности опять-таки. К примеру на руках иностранцев (как приезжих, так и во время поездок "туда") часы вижу в разы чаще (причем и у молодых тоже) чем в родных пенатах. У нас же, да, принято в штаны за телефоном лазить, чтобы время посмотреть :(.

Согласен.
Выводы весьма притянуты.
Во всей этой истории почему - то забывают, что минус 13% в штуках, что в общем не так важно. В деньгах же всё неплохо.

Продажи в штуках падают постоянно в течении 7 лет, причем существенно, значит действительно все меньшему количеству людей они нужны. Логично, чтобы сохранить оборот повышают цены, пока получается, но это не меняет тренд.

Вряд ли. Поднимать цены на падающем рынке глупо. Скорее растут продажи дорогих часов и падают дешевых (выбиваются с рынка китайцами и японцами). В итоге средняя "температура по больнице" в деньгах выглядит более или менее. Что еще раз подтверждает тренд на уход швейцарских часов в раздел "украшение".

Заслуга нашего поколения(70-80 гг.р.)
Раздел выбора часов почитайте.
Несколько лет назад выбирал часы ребёнку. Первые. В школу пошёл ребёнок. Так вот абсолютное большинство считало бредом и абсурдом покупать ребёнку механику. Как раз и советовали смарт-вотчи, фитнесы, на крайняк бэби-джи или кварц.

Может снижение экономических показателей и как следствие падение покупательной способности у людей?

Не обижайтесь, пожалуйста, но это так. :)

------- ДОБАВЛЕНО ЧЕРЕЗ 23 МИН --------

Основная причина — Apple Watch и его собратья, а также то, что фокус успешности смещается в высокие технологии и возможность путешествовать. Это факт. Молодому поколению более ценно иметь постоянно обновляющийся новыми фото из разных поездок Instagram, чем пополнять сеты из Дайтон-Мунвотчей-Панераи. И это правильно, я считаю. Хотя сам часы очень люблю. Но я сам понимаю, что это лишь мое собственное хобби-болезнь. Я не пытаюсь одеть часы на запястье всем близким. У них Apple Watch, или что-то подобное. И они довольны, более, чем.
30 лет назад часы были необходимым прибором, без которого не выйдешь из дома. Сейчас это просто украшение.
Обсуждать падение объемов продаж наручных механических часов — это так же, как обсуждать падение производства компакт-кассет и дискет 3,5 дюйма. Где они сейчас? Технологии ушли. Потому что у них не было «подложки» из легенд-амбассадоров-истории. Часовую индустрию эта подложка ещё поддерживает. Потому производители ещё на плаву. Но рынок давно имеет тенденцию к скукоживанию. Надо объективно признать, что этот рынок расти уже не будет. Так что новость закономерна.
В догонку. На первой презентации Apple не позиционировали Watch как часы. Это были что угодно, но не часы. Однако уже на презентации 3 серии был слайд, что они в абсолютных лидерах по объёму продаж среди всех швейцарских производителей. ;)

Наличие слайда в презентации делает их часами? И потом, если мне не изменяет память, сравнение Эппл вотч было не со ВСЕМИ швейцарскими часами, а только с Ролексом.
И потом, сравнивать объем продаж гаджета и украшений все равно, что сравнивать количество проданных калькуляторов с количеством проданных бриллиантовых колье. И делать на основании этого сравнения какие-то выводы о "падении" рынка колье ибо их "вытесняют" калькуляторы.

В том-то и дело, что именно со ВСЕМИ. :)
https://m.youtube.com/watch?v=_7fg8AF1JFk — смотрите с 19:30.
На следующее утро об этом раструбили все и экономические (потому что всем инвесторам нужно донести, что Apple инновационная компания!) и всяческие другие издания. Потому что для Apple важно, чтобы их потребитель купил не Tissot (это тот же ценовой диапазон), а принёс эти деньги в Apple, купив Watch. И это действительно классные умные часы. Это факт. По цене простеньких Tissot.
Не совсем так. Сравнивается объём продаж калькуляторов с объемом продаж арифмометров, только что некоторые из них золотые и с бриллиантами. :)

Спсибо за первоисточник, Это бывет очень полезно.
Посмотрел. Все даже еще хуже. Товарищ в оригинале говорит, что Эппл вотч стали часами номер один в мире. При этом деликатно "замыливается" вопрос - номер один по какому параметру. По объемам в деньгах, по объемам в штуках, по ценам в рознице, по размеру коробочки? Про "самые продаваемые часы" это фантазия переводчика (наверное фанат Эппл ))) На слайде Эппл как раз обходит Ролекс, как я и сказал. Про сравнение со всеми швейцарскими часами нет ни слова.
Вот так и рождаются мифы про Эппл )))
И кстати, советую внимательно посмотреть на слайд сзади. Там часы номер три в мире это Fossil (тот еще "швейцарец") . Делают и Омегу с Лонжином и Касио. Составитель презентации был большой приколист, Но фаны хавают )))

Вы носите арифмометр на руке или на шее? Тогда да, сравнение в точку :D

На слайде Watch обходят всех, не только Rolex. Посмотрите внимательнее.
Именно так и делаются продажи. ;) Именно это и есть маркетинг. Именно поэтому «швейцарцы» и теряют рынок. И именно поэтому «фаны хавают». :) Впрочем, не будем про то, как «хавают фаны» на форуме, где, собственно они-то и собираются, только продукт другой. ;)
Стоп. Тут Вы уже сами себе противоречите. Потому не комментирую.

Я вижу как они перемещаются из одной непонятной строчки в другую, в столбике где перечислены разные мировые часовые бренды. Не более того. И я полностью с Вами согласен, это ловкий маркетинговый ход, Но только не надо его цитировать, как некий факт о каких-то позициях и кто кого якобы обходит в реальной жизни. Фактами там и не пахнет.
А маркетинг у Эппла хорош, никто и не спорит.

Противоречие в чем?

Что значит глупо, это факт, цены растут каждый год.

Приведите примеры,

При этом Ролекс по прежнему фиг купишь, с листами ожидания по 5 лет ... :confused: