О Maurice Lacroix
 

Вложение 138300

Мануфактура Maurice Lacroix создала первые в мире механические часы Memoire 1 с функцией запоминания. у модели простой циферблат с двумя стрелками для секунд и минут и дисковой индикацией часов. После активации кнопки часы превращаются в хронограф, а стрелки - в соотвествующие счетчики.
После остановки хронографа можно снова переключить стрелки в нормальный режим индикации времени, при этом они окажутся не в том месте, где их остановили, а в реальном времени.
Интересно, что индикация хронографа также "запоминается", и, посмотрев на время, можно вновь переключить срелки на хронометраж с прежней индикации.
Калибр для Memoire 1 получил название ML 128 и собран из 537 компонентов. Пока что только тестируется прототип, а премьера модели состоится на Базеле в 2008 году.

Источник: http://www.timeseller.ru/watchnews/2...ews_17364.html

А здесь можно посмотреть видео:
http://watchismo.blogspot.com/2007/0...-times_10.html

по-моему круто... ml поднимается.

Фото и технические данные Maurice Lacroix Memoire 1 Unveiled:
http://forums.timezone.com/index.php...=3309743&rid=0

C каких пор Иорис мануфактурой стал?
Имхо, дизайн странноватый!
Очередной брэнд тянут в высший эшелон :(

ну и дизайн.... я надеялся на что то более интересное :(
49 мм ... размерчик немаленький...

Так оно и есть. Они даже свою "лабораторию" открыли - будут разрабатывать свои механизмы и делать мануфактуру.
А эти часики они еще на Базеле они представили. Только за несколько метров не пускали к витрине :) . И совсем недавно презентацию сделали.....

Для начала им нужно "избавиться" от дешевого сегмента. Или они хотят "расплескаться" по всем нишам? :confused:
Я конечно все понимаю, но компания которая даже не знает "как дела" у человека в честь которого она названа....

Строги Вы, однако, к такой серьезной мануфактуре! Мало ли у них более важных дел?;)

Звание "серьезной мануфактуры" еще заслужить нужно ;)

Они серьезные только со слов манагеров консула. Обычный новобренд. 20 баллов по прошлому Uhren'у...- отказать покедова..))

Серьезной мануфактурой быть ML не может по определению...Так как на создание классных мануфактурных калибров по мнению специалистов Jager-le-Coultre нужны десятилетия...А ML очухался только лет как 7 назад..

Сайт о Memoire 1: http://www.memoire1.ch/

Чтобы помнили

Maurice Lacroix Memoire 1

http://timeway.ru/images/articles/c/...ire_1/11-1.jpg
"Я расспросил всех знакомых часовщиков-швейцарцев, но никто из них даже не представляет, как эта штука может работать. Может, хоть сегодня нам что-то расскажут?" - с надеждой произнес мой старый знакомый, главный редактор одного из ведущих немецких часовых журналов перед презентацией проекта Maurice Lacroix Memoire 1. Его, да и моим надеждам суждено было сбыться: на презентации, прошедшей в шанхайской Джой Мио Тауэр, Maurice Lacroix раскрыла часть секретов своей новейшей разработки


http://timeway.ru/images/articles/c/...ire_1/12-2.jpg
На первом курсе университета меня учили, что весь мир можно описать с помощью нолей и единиц. Подобно этому все многообразие современных часов состоит из очень небольшого числа элементов: баланс, пружина, календарь, стрелка, хронограф, репетир,турбийон... Это - база, конструктор, освоить который стремится каждая часовая компания. Некоторые, очень немногие, способны внести какие-то улучшения и изменения в придуманный когда-то узел. Maurice Lacroix замахнулась на большее: создать новый "кубик" в этом конструкторе - часы, обладающие памятью.
Memoire 1 - первые в истории механические часы, умеющие запоминать время. Функционально это хронограф. Но здесь нет привычных дополнительных счетчиков: и текущее время, и длительность засекаемого интервала отображаются с помощью одного и того же набора стрелок. В обычном режиме стрелки показывают минуты и секунды, а цифры на прозрачном диске вокруг циферблата - часы. Но нажатие интегрированной в заводную головку кнопки переводит часы в режим хронографа. Дальше - обычные "старт-стоп-сброс". Но если, активировав хронограф, вы снова нажмете на головку, стрелки вернутся в режим отображения текущего времени, а механизм продолжит отсчитывать интервал. В любой момент вы можете переключиться в режим хронографа и обратно. Механизм помнит и текущее время, и длительность засекаемого интервала - отсюда и появилось название Memoire.


Никаких фото!

http://timeway.ru/images/articles/c/...ire_1/12-1.jpg
Работа над Memoire 1 началась три года назад, когда в компанию пришел новый директор по развитию - Сандро Регинелли. Наряду с созданием собственной мануфактуры этот проект стал частью общей стратегии Maurice Lacroix, призванной обеспечить перепозиционирование марки. Для работы над Memoire 1 было создано специальное подразделение - Atelier de Maurice Lacroix, где собрались молодые и амбициозные конструкторы, часовщики и дизайнеры. К концу прошлого года прорисовались основные черты модели и стало понятно, что все технические трудности вполне разрешимы. На выставке в Базеле Maurice Lacroix провела закрытую презентацию проекта для 20 избранных журналистов со всего мира.
...Зеркальная комната, кресла, будто бы демонтированные с какого-то фантастического звездолета, идеально гладкий зеркальный стол. CEO Maurice Lacroix Филипп Мерк и Сандро Регинелли, поздоровавшись, запускают трансляцию ролика. По экрану пробегают кадры человеческой жизни и какой-то неизвестный механизм в округлом боксе. Фотографии людей перемежаются сценами вращающихся деталей механизма. "Может ли механизм помнить?" - вопрошает экран. Когда ролик заканчивается, из зеркального стола появляется уже знакомый бокс с не менее футуристическими, чем интерьер комнаты, часами. Это и есть Memoire 1.

"Выбирая цель, мы хотели создать что-то принципиально новое, чего до нас никто не делал. Чтобы через 200 лет изобретатель часов с памятью - марка Maurice Lacroix - стояла в одном ряду с Breguet, изобретателем турбийона"

"Никаких фото, никаких диктофонов!" - предупредил Мерк. А на мой вопрос, как же рассказывать людям о новинке, не показав фото, улыбаясь, ответил: "Вот и хорошо. Не надо ни о чем рассказывать.
У вас же нет никаких доказательств существования проекта, верно? Встретимся осенью в Шанхае, тогда и поговорим". Кстати, ни российский дистрибьютор, ни половина сотрудников на стенде Maurice Lacroix в Базеле не имели понятия, что именно Мерк показывает гостям в зеркальной комнате. Через пару месяцев компания все же распространила фотографию часов, но количество вопросов от этого только возросло. Поэтому все те же 20 заинтригованных журналистов по первому же приглашению вылетели в Шанхай. И вот она - презентация, чертежи, механизм целиком и отдельные узлы. И... снова: "Никаких фото!"



Рекорд сложности

http://timeway.ru/images/articles/c/...ire_1/13-1.jpg

"Вау! - воскликнул главный художник нашего журнала, когда увидел фотографию механизма Memoire 1 - Ну ничего себе они сюда деталей насыпали!" Действительно, механизм поражает воображение. В нем - около 1000 филигранно исполненных миниатюрных деталей, что дает этим часам возможность претендовать на статус самых сложных в мире. Причем калибр ML 128 представляет собой не комбинацию известных ранее усложнений, а спроектированную "с нуля" конструкцию, ключевые элементы которой разработаны впервые.
Фотография дает представление о количестве деталей и сложности, но вот проследить работу механизма по ней нельзя. Несмотря на ожидания журналистов, компания открыла на презентации далеко не все секреты нового механизма. По словам Мерка, часть принципиальных решений находятся на стадии патентования, и поэтому пока открывать их опасно. Полностью все секреты со своего самого главного проекта компания обещает снять во время Базельской выставки 2008 года. Однако в целом идея понятна.
Ключевым элементом Memoire 1 являются так называемые модули памяти. На фотографии механизма легко можно различить три практически одинаковых черных модуля, состоящих из множества нанизанных на одну ось колес. Один из них "помнит" часы, второй - минуты, третий - секунды. Они выполняют функцию, похожую на роль коробки передач в автомобиле: преобразуют вращение основной колесной передачи во вращение колес, требующихся для отображения времени в зависимости от выбранного в данный момент режима.
В основе модуля памяти - колесо с длинной осью, имеющей особый профиль. Оно жестко связано с основной колесной передачей и вращается постоянно, независимо от выбранного режима, будь то показания времени или хронограф. На его ось нанизаны ещё несколько колес. Плоскости этих колес не ровные, как обычно, а имеют сложную форму. Благодаря этой форме колеса могут входить в вертикальное зацепление между собой. В различных режимах (хронограф остановлен/запущен, режим хронографа или отображения времени) между собой сцепляются разные комбинации колес. Перемещаясь вверх-вниз по оси, некоторые из колес могут входить в зацепление с осью и передавать ее вращение своим "напарницам". За включение нужного режима, а, по сути, за перемещение колес вдоль оси, отвечает сложная система рычагов.

Memoire 1 - первые в истории механические часы, умеющие запоминать время. И текущее время, и длительность засекаемого интервала этот хронограф отображает с помощью одного и того же набора стрелок

Вторым важным отличием калибра ML 128 от всех традиционных часов является привод стрелок. Обычно они жестко соединены с колесной передачей. В Memoire 1 вращение с модулей памяти на стрелки передается через сложную систему промежуточных элементов. Их задача - на пару с модулем памяти поставить стрелки в "правильное" положение, зависящее от выбранного режима.
Калибр ML 128 полностью разработан в Atelier de Maurice Lacroix. Ввиду высокой сложности конструкции его авторам пришлось пересматривать многие, казалось бы, традиционные узлы. Так, для уменьшения толщины был использован модуль автоподзавода с боковым расположением ротора. Изменен баланс: его внутренняя часть сделана из особого прозрачного материала, а обод - из золота. Применена необычная конструкция "градусника". Барабан (запас хода - 4 суток) и спусковое колесо вращаются в направлении, противоположном обычному.
Кстати, прозрачный баланс дает очень интересный эффект: его вращение становится незаметным, и глаз различает только лишь пульсацию спирали. Получается действительно крошечное бьющее сердце.

http://timeway.ru/images/articles/c/...ire_1/13-2.jpg
Список технических особенностей Memoire 1 можно продолжать долго. Но завораживает сам вид первого в мире механизма, умеющего запоминать время. Над ним дизайнеры поработали не меньше, чем над внешним обликом часов. Не удивительно, что авторы проекта не смогли удержаться и сделали в циферблате специальное окошко, открывающее взору модуль памяти, отвечающий за секунды. Задняя крышка часов также прозрачная, и владелец сможет насладиться работой сверхсовременного механизма.
Внешний облик Memoire 1 подтверждает эксклюзивность часов. Авторы проекта с самого начала ставили цель соединить воедино захватывающий дизайн с функциональностью. Конструкторы сумели добиться того, что сверхсложный механизм управляется точно так же, как и обычный хронограф. А дизайнеры соединили выдающийся облик с удобочитаемостью.
Круглый корпус Memoire 1 не похож ни на одни другие часы. Многоуровневый циферблат и особая конструкция безеля, открывающая боковую шкалу секунд отражают сложность механизма. Индикатор режима работы у отметки "3 часа" и окошко в нижней части, через которое виден модуль памяти секунд, подтверждают: эти двухстрелочные часы совсем не так просты, как кажется. Двухстрелочные - потому что час отображается посредством специального прозрачного диска по внешней части циферблата. Строгий черно-белый стиль перекликается с дизайном большинства последних моделей марки, за одну из которых она получила несколько международных наград.


Чтобы помнили

http://timeway.ru/images/articles/c/...ire_1/14-1.jpg
Год назад Maurice Lacroix запустила собственную мануфактуру и сейчас способна выпускать до 15 000 механизмов в год. Казалось бы - приличный объем. Фабрика по производству корпусов у компании уже была до этого. В области дизайна Maurice Lacroix также является одной из сильнейших: за свой лаконичный черно-белый стиль модель Pontos Decentrique GMT получила в этом году самый престижный международный приз Red Dot Design Award. Но здесь решили не останавливаться на достигнутом, сочли, что просто производить механизмы не интересно.
И все же, почему в Maurice Lacroix взялись за столь сложный и необычный проект, а не начали с чего-то более привычного? "Мы можем и хотим внести свои вклад в историю часового дела, - отвечает Филипп Мерк. - Вы можете сделать четырехосный турбийон или очередной ретроград, но все это уже было. Выбирая цель, мы хотели создать что-то принципиально новое, чего до нас никто не делал. Чтобы через 200 лет изобретатель часов с памятью - марка Maurice Lacroix - стояла в одном ряду с Breguet изобретателем турбийона".

Калибр ML 128 состоит примерно из 1000 филигранно исполненных деталей, что делает эти часы одними из самых сложных в мире

Разумеется, Memoire 1 - эксклюзивный продукт, не предназначенный для массовой продажи. Возможности производства одной из самых сложных моделей в истории часового дела в компании оценивают примерно в 50 экземпляров, а цену не раскрывают. Но она и не рекламный ход. Это первый шаг Maurice Lacroix на пути в "высшую лигу" мировых производителей часов. Одновременно данный проект призван детально отработать схему создания принципиально новых продуктов. Не раскрывая секретов, что это будут за часы, в компании заверяют: вслед за Memoire 1 нас ждут не менее сногсшибательные новинки.

http://timeway.ru/images/articles/c/...ire_1/14-2.jpg

Источник: http://timeway.ru/articles/chtobi_po...oix_memoire_1/

«НА ИЗМЕНЕНИЕ ИМИДЖА МАРКИ У НАС ЕСТЬ ПЯТЬ ЛЕТ»










- Скорее всего, потому, что там у нас был очень хороший клиент, делавший регулярно заказы и готовый продвигать бренд на местном рынке. Надо заметить, выбор оказался удачным. После Австрии открылись представительства в Испании, Германии, Австралии, а сегодня, 33 года спустя, компания имеет 3300 пунктов продаж в 60 странах мира...





- И только для женщин?







- Может быть, и в два раза. Новый скелетон тому наглядное доказательство. Но при этом заметно возрастает качество, появляются абсолютно новые модели.

- Исходя из намеченного перехода в новую ценовую категорию, вероятно, поменяется и состав конкурентов?

- Безусловно. Наши новые конкуренты - это Patek Philippe, Jaeger-LeCoultre, Ulysse Nardin и другие бренды высшего ранга. Мы считаем, что для конкуренции с сильнейшими не важен возраст - важны опыт и умение. И мы уверены в том, что для нас найдется место среди «небожителей».

- Можете сказать что-нибудь о концепте Memoire 1?

- Его презентация намечена на октябрь, и состоится она в Шанхае в присутствии представителей мировой часовой прессы. Думаю, он станет настоящим откровением для всех без исключения. Я еще не видел эту модель во плоти, так что не могу предметно ее обсуждать. Скажу лишь, что Калибр ML 128, который будет в ней стоять, просто феноменален и не имеет аналогов. Я слышал, что функционально Memoire 1 напоминает хронограф Tag Heuer SI, но у Tag Heuer это «полумеханический» калибр, работающий от батарейки, а у нас - стопроцентная механика. Технологии, использованные в этих часах, будут широко применяться в последующих моделях Maurice Lacroix. Это будет лимитированная - и весьма дорогая - коллекционная серия.


- Основные наши рынки - Германия и США. Россия также является очень важным рынком, показатели которого в ближайшие десять лет удвоятся, а еще через десять лет утроятся. Кроме того, отмечу важный факт: 85 процентов продаваемых в России часов Maurice Lacroix - механические. В этом ваши вкусы очень схожи со вкусами немцев. Сейчас мы интенсивно работаем с имиджем бренда в вашей стране. Новые PR-кампании, новая реклама - в обозримом будущем он заметно изменится. Мы плотно сотрудничаем с дилерами, объясняя им, что. став мануфактурой, будем поднимать цены и повышать престиж вследствие причин, озвученных мною выше. Для этого нужно время - мы отводим на всё про всё 5 лет.



http://timeway.ru/images/articles/s/...pyat_let/2.jpg

http://timeway.ru/images/articles/s/...pyat_let/3.jpg

Первая (поправьте, ежели ошибся;)) награда:
http://forums.timezone.com/index.php...=3566839&rid=0

Спасибо за инфу...

В немецком GQ за февраль 2008 есть статья про эту модель и цена указана как 300.000 евро.

Раз гонятся за Патеком, то и цену надо было давать как на Скаймун турбийон. А тут каких то 300 000. :D

Последние их разработки пусть и не поставят их "по мановению волшебной палочки" сразу в один ряд с ПП, ЖЛК и т.д., да и думаю, никогда не поставят :), но по крайней мере - и идеи там любопытные есть, и тенденции к появлению новых интересных моделей можно углядеть.

Ну вот например - ну ведь здорово же. Кстати, Red dot award получили за эту модель.

Модель интересная, но ценник в 4,5 к евро этот интерес убивает, особенно когда видешь рядом часы этой марки за 200-300 евро. Большинство людей думаю за 4 к евро купят ролекс или что близкое им.

На мой взгляд у них вот эта модель была очень удачная

Согласен. Есть у них красивые часы, мне ретрограды нравятся и отделка очень не дурна. ИМХО им в этом ценовом сегменте и нужно закрепляться.

BASEL  Maurice Lacroix
 

На таймзоне выложили нвоинки Maurice Lacroix к BASEL 2008.
Фотографии большие все разместить не могу.

http://forums.timezone.com/index.php...=3591697&rid=0
http://forums.timezone.com/index.php...=3591696&rid=0
http://forums.timezone.com/index.php...=3591695&rid=0
http://forums.timezone.com/index.php...=3589226&rid=0
http://forums.timezone.com/index.php...=3589223&rid=0

Не патек конечно, совесем не патек если быть точно, но мне нравиться. По моему компания становиться на ноги.

Ну а что, неплохо. Свое лицо как никак вырисовывается.
Правда, судя по всему, до Базеля еще ооочень много придется сделать. Уж слишком вопиюще поганого качества рендеры женских моделей.

Ну а если они в этом новом стиле выпустят обновленную кварцевую линейку с ценниками в $600-1000, то все эти потуги прыгнуть выше головы поближе к небожителям напрасны.

http://style.rbc.ru/images/uniora/50...50.250x225.jpg

Снова и снова Maurice Lacroix доказывает, что намерен не только лелеять традиционное искусство изготовления часов, передаваемое из поколения в поколение, но и постоянно обогащать мир механической точности своими собственными идеями и инновациями. Представляем модель часов Masterpiece Jours Retrogrades, в которой достигается все это.

Модель Jours Rйtrogrades из эксклюзивной коллекции Masterpiece обладает впечатляющей функцией, одновременно традиционной и необычайно привлекательной - ретроградным календарем. На этом дисплее небольшая стрелка у отметки 6 часов каждый день смещается на одно положение вправо для обозначения текущего дня недели. Достигнув конца шкалы со щедрыми пропорциями, она немедленно возвращается обратно, к начальнму положению.

Для такого ретроградного указания дня, предусмотренного в калибре ML 102, компания Maurice Lacroix разработала специальный и уникальный механизм, состоящий из двух одинаковых зажимов. Один служит упором с точно рассчитанными измерениями и контролирует продвижение стрелки, другой стабилизирует положение стрелки. Среди особых характеристик этого механизма можно отметить, что стрелка легко передвигается вручную в любом направлении, и механизм при этом не повреждается, от которого, более того, он требует очень мало энергии, сводя потерю амплитуды в балансире и неточность в часах к абсолютному минимуму. Это подтверждается всесторонними интенсивными испытаниями.

В дополнение к эксклюзивному ретроградному календарю, давшему название этим выдающимся наручным часам, в автоматическом механизме Jours Rйtrogrades имеется большой указатель даты. Он показывает первую и вторую цифры текущей даты друг за другом в двух прилегающих окнах у отметки 12 часов. Умный механизм обеспечивает безопасное соединение и синхронизацию двух дисков, используемых для такого указания даты. Так же как и с механизмами в коллекции Masterpiece от Maurice Lacroix, часы отделаны до образцового уровня совершенства часового мастерства.

Внешний вид этих часов не менее завораживающий, чем внутренний. Специально для этой модели Masterpiece Maurice Lacroix разработал новый дизайн корпуса с утонченной отделкой, роскошной, но при этом тонкой вплоть до самой мельчайшей детали. Стимулирующий контраст между закругленными, вертикальными или сатинированными поверхностями с солнечным рисунком и сопряженными с ними тонкими деталями ручной полировки, полированный желобок для стекла с его чистым и классическим дизайном, а также гармоническое сочетание проушины и 40-миллиметрового корпуса - все это сливается воедино, придавая модели Masterpiece Jours Rйtrogrades ее безошибочно узнаваемый характер.

Цель разработки циферблата - инновационный, но ненавязчивый акцент на ретроградном показе даты. Кристалл сапфира со специальным металлическим напылением позволяет свободно видеть ретроградный механизм. Солнечный рисунок начинается у отметки 6 часов, передвигается над кристаллом сапфира и продолжается в центре циферблата. Абсолютное совершенство этого циферблата гарантируется часовым кольцом, построенное на игре асимметрии и при этом тщательно сатинированное в форме правильного круга. Римские цифры, дуга для дней недели, а также указательные отметки в минутном кольце нанесены вручную.

Корпус часов диаметром 40 мм выполнен из нержавеющей стали, а циферблат - из серебра 925 пробы, который защищает кристалл сапфира со специальным металлическим напылением. Настоящим украшением является ремешок ручной работы из крокодиловой кожи со складной застежкой.

Источник: http://style.rbc.ru/luxury/2008/03/21/49517.shtml

Ничего так коллекция, особенно ЖМТ понравился с кнопочным переключением часового пояса. А вот эта модель - Maurice Lacroix Starside Eternal Moon перемудрили. Стрелочный указатель даты 2 раза в месяц будет перекрывать окна дня недели и месяца....

Как по мне, женские часы очень приятные.

Речь о приятности не идет (практичность...)

Видел эту модель вживую, очень приятно сомтриться, прайс к сожалению не запомнил

мне почему то кажется, что для женщин приятность на первом месте :-)

Тогда зачем календарик вставлять, можно что-нибудь потривиальнее - луну например и + еще чего нибудь визуального...

Вчера на Timezone смотрел женские новинки. Понравились.

Закос под Вашерон. Особливо вот это- Masterpiece Double Retrograde.
Фотки качественные, живьем, думаю, победнее будут смотреться.

Вот этот их полупрозрачный сапфир с напылением - по-настоящему интересная находка. Я, правда, когда мельком видел - подумал, что тренспарентная пластмасска) Но смотрел издали. Это, действительно, интересный дизайнерско-технический ход, думаю, они на его основе еще много чего придумают.

Memoire можно посмотреть на снимках в Базеле-2008:
http://www.horomundi.com/forum/showthread.php?t=4670

Новинка - Masterpiece Calendrier Retrograde ML 150 Watch, Limited Edition Of 25
 

http://image.vialuxe.com/NewsImages/...rML150_LRG.jpg



Источник: http://www.vialuxe.com/News/luxury-w...f-250-/1,29160

Из интервью Филиппа Мерка:

"Сегодня Maurice Lacroix производит 100 000 часов в год, из которых 50 процентов - механические часы. К 2012 мы хотим уменьшить это количество до 60 000 часов, которые по существу будут все механическими...
...У нас все еще есть часы сегодня с ценами 1 000 швейцарских франков. В перспективе, однако, Masterpiece, с ценами между 5 000 и 8 000 швейцарских франков, представит 80 процентов наших предложений. Наша более современная коллекция, Pontos, предлагает модели в пределах 2 500 - 8 000 швейцарских франков для 80 процентов коллекции. Мы собираемся сосредоточиться на этих двух линиях..."


Источник: http://www.europastar.com/europastar..._id=1003843142

За гранью
 

Уникальность марки Maurice Lacroix  в умении найти золотую середину между эксклюзивностью, массовостью и ценой. Удержит ли она эту высокую планку?

Из бескрайнего разнообразия часов каждый производитель выбирает конкретное направление для своей работы. Одни компании в огромных количествах штампуют "народные" часы, вторые  чуть менее массовые, но высококачественные, третьи производят эксклюзивные штучные экземпляры.

Марка Maurice Lacroix заняла особую позицию, приносящую ей устойчивый доход и растущее признание на рынке: она выпускает товар, находящийся чуть выше границы спроса на массовые качественные часы. Maurice Lacroix созданы для тех, кто хотя бы немного знает о часах и ценит их. Это покупка для себя, для души, а не способ блеснуть модной надписью на циферблате.

Для клиентов Maurice Lacroix мнение окружающих важно, но не является определяющим  они сами принимают решение и сами делают выбор. И до сих пор компании успешно удается балансировать чуть выше планки "массовое качество" и не отклоняться ни в сторону чуть более простых и распространенных моделей, ни в эксклюзивные изделия.

Три кита
Помимо позиционирования, успех Maurice Lacroix основан еще на двух китах: коллекции Masterpiece и особом стиле часов.

Почти все компании используют в маркетинге часов набор стандартных приемов: привлечение знаменитостей, акцент на историю и т.п. Одним из таких эффективных ходов является создание флагманской модели, которая поднимает имидж и привлекательность марки в глазах покупателя, стимулируя тем самым продажи регулярных коллекций.

Этим приемом пользуются производители, работающие во всех ценовых диапазонах - от дешевых до самых дорогих. Некоторые даже не заботятся, будет ли продаваться сама модель-символ (а иногда - будет ли она вообще работать), ведь ее предназначение в другом. Maurice Lacroix  одна из немногих марок, у которых флагманские модели сами по себе являются коммерчески успешными продуктами.

Третья причина успеха  особый стиль часов Maurice Lacroix. Как бы ни менялись модели и коллекции, компании удается сохранить в своих часах определенный баланс между разными стилями. Большинство моделей универсально. В каждой классической модели есть что-то, что подчеркивает ее современное происхождение. Эти часы не назовешь спортивными и не отнесешь к стилю casual. Они органично будут смотреться и с деловым костюмом, и на вечеринке. Такая универсальность в сочетании с разумной ценой и обусловила взрывной рост продаж.

История механики
В 1980-х, когда часовой мир еще не до конца оправился от кварцевого кризиса, Maurice Lacroix начал выпускать механические часы. Тогда этот шаг мог показаться безумием  не каждый производитель решится идти против рынка. Но сегодня он выглядит как точный расчет и работа на перспективу.
В 1990-х появилась коллекция Masterpiece. Первоначально это были не слишком сложные с технической точки зрения модели. Но минимальные изменения в конструкциях механизмов сделали часы визуально привлекательными и отличными от основной массы. А невысокая реальная сложность позволила сохранять цену на уровне, доступном для массового покупателя. Да и невозможно было тогда продать часы стоимостью сотню тысяч франков  благословенные 2000-е, когда даже самые безумные изделия находят своего покупателя, еще не наступили.

Менеджеры Maurice Lacroix уловили тенденцию, что покупателю захочется иметь что-то необычное, и сумели сыграть на опережение. Несколько удачных моделей  прежде всего с только набиравшими популярность ретроградными указателями  позволили коллекции Masterpiece перейти в совершенно иную категорию. Maurice Lacroix стал восприниматься как производитель оригинальных сложных часов. А в некоторых странах, например в Германии, марка имела по сути две непересекающиеся группы дилеров: в магазинах, ориентированных на средний ценовой диапазон, продавались регулярные линии Maurice Lacroix, а модели Masterpiece выставлялись в дорогих салонах рядом с самыми именитыми часовыми марками. Обе группы ритейлеров были довольны выручкой.

Новая классика
Переломными для марки стали 2003-2004 годы. Гармоничная симметрия модели Double Retrograde сделала ее фаворитом на многих рынках. Одновременно эти популярные часы стали логическим завершением очередного этапа в развитии бренда.

В то время в компанию пришла новая команда специалистов во главе с директором по развитию Сандро Регинелли, и началась работа по формированию нового облика марки, призванного обеспечить ей хорошие позиции на ближайшее десятилетие. Возможности прежней клиентуры Maurice Lacroix близились к исчерпанию, и требовались решения, позволяющие привлечь более молодых покупателей.

На протяжении многих лет рекламный девиз Maurice Lacroix звучал как "Современная классика". Но в полной мере этот слоган стал справедлив в 2004 году, когда значительно поменялась стилистика Maurice Lacroix. Стало меньше "желтых" часов, их место заняли более современные, строгие, выполненные в черно-белом дизайне. И хотя визуально модели стали другими, базовые принципы сохранились: часы по-прежнему немного возвышались над "массовкой", оставаясь универсальными.

Они не сверкали килограммами бриллиантов, не обещали сверхсложных конструкций механизма, но на них останавливался взгляд. Во многом это заслуга дизайнеров  Maurice Lacroix стал работать с ведущими маркетинговыми агентствами и дизайн-бюро, такими как White Brand. Неудивительно, что компания получила несколько международных призов за дизайн, включая самую престижную в мире награду  Red Dot за модель Decentrique.

Очень интересной оказалась и женская линия. И появившаяся три года назад Divina, и новинка этого года Starside - большие, яркие и узнаваемые модели, предназначенные для независимой и уверенной в себе женщины. Таким образом, Maurice Lacroix сохраняет свою идеологию и в женской коллекции. Кстати, роль женских часов оказалась значительно шире, чем генерирование выручки.

Благодаря оригинальному дизайну фотографии Divina обошли огромное количество журналов, создав великолепную рекламу марке. Одновременно началась подготовка к созданию собственной мануфактуры. Компания уже имела сборочную фабрику и производство корпусов. Теперь же предстояло освоить выпуск комплектующих механизма. В конце 2006 года появился первый мануфактурный калибр Maurice Lacroix  им стал хронограф необычно большого диаметра. Почти сразу публике показали и уже упоминавшийся скелетон.

При создании механизмов в компании уделяли равное внимание как технической, так и визуальной стороне. Конструкторы и дизайнеры работали бок о бок, и в результате Maurice Lacroix стала одной из компаний, чьи разработки формируют новый взгляд на эстетику механизмов. Тот самый скелетон - один из первых механизмов, в котором традиционная позолота и ажурная гравировка были заменены на черно-серую гамму и прямые линии. Сегодня подобные решения использует каждая вторая компания.

Другой проект - Ateliere de Maurice Lacroix - долгое время был скрыт от публики. Это подразделение было создано для разработки новых, особых механизмов. Первенец ателье - Memoire 1, первый в мире механический хронограф с памятью, не просто стал одним из самых сложных часов в мире. Впервые за много десятилетий на свет появилась не очередная вариация или комбинация известных функций, а принципиально новое усложнение, которое ранее не существовало.

Огромный интерес к новинке, который проявили СМИ во всем мире, скомпенсировал несколько снизившуюся в 2005-2007 годах рекламную активность марки, вызванную перенаправлением средств на производственные цели. Но для Maurice Lacroix Memoire 1 стала не просто билетом в "высшую лигу". Ateliere de Maurice Lacroix  это отдельный бизнес-проект. Руководство фирмы планирует, что это подразделение будет заниматься разработкой механизмов не только для Maurice Lacroix, но и для сторонних заказчиков, что позволит снизить затраты и сохранить традиционную доступность продукции. Кстати, на Memoire 1 была установлена вполне щадящая для принципиально новых часов цена  около 375 000 франков. А база калибра ML128 должна стать основой для новых механизмов компании.

Что будет дальше, не "задерет ли нос" Maurice Lacroix? Руководители компании уверяют, что нет. Базовые коллекции будут развиваться в соответствии с тенденциями рынка, немного превосходя средний уровень с точки зрения технологии, дизайна и цены. Марка и дальше планирует предлагать интересные решения по привлекательным ценам, слегка возвышаясь над массовым спросом.


Источник: http://www.timeseller.ru/rubric/rubr...=26&oldSub=348

С 17 сентября текущего года пост главы Maurice Lacroix займет Мартин Бахманн. Часовой бизнес не является для 46-летнего Бахманна новой отраслью - последние 7 лет он входил в совет директоров Maurice Lacroix, а также отвечал за маркетинговую политику компании.
"Я вижу отличные перспективы для Maurice Lacroix и уверен, что принесу пользу компании на своем новом посту", - заявил г-н Бахманн, - "В последние годы наши позиции на швейцарском и мировом часовом рынках укрепились, но нам необходимо дальнейшее развитие. Основной упор мы намерены делать на иновационные технологии и, конечно, на наш нестандартный, творческий подход к часоделию".
Преемником Мартина Бахманна на посту маркетингового директора станет 40-летний Марк Глазер. Глазер уже работал в Maurice Lacroix 4 года назад, но перспективы новой высокой должности способствовала его возвращению в компанию.


Источник: http://timeseller.ru/watchnews/2008/...ews_18347.html

"Часоделие" - очень точно про МЛ.

Maurice Lacroix Chronograph Manufacture
 

http://www.mywatch.ru/netcat_files/3...0f9076ff5df6dc
Это большие часы во всех смыслах. Но о розово-золотом корпусе диаметром 45 мм, который визуально увеличивается светло-серебряным циферблатом, речь в последнюю очередь.
Создать собственный механизм с хронографом  выдающееся достижение для любой компании. Поэтому механизм с ручным заводом ML106 стал одним из первых, чье производство было налажено на новейшей мануфактуре Maurice Lacroix. Понимая, что специалисты и конкуренты воспримут его в качестве своеобразной дипломной работы, мастера компании создали удивительный калибр, в котором новаторские идеи объединились с лучшими традициями швейцарского часового искусства.

Калибр ML106 имеет диаметр 36,6 мм, что позволяет ему претендовать на титул самого большого хронографа. Тут следует обязательно упомянуть, что мастера Maurice Lacroix пошли на это намеренно, желая продемонстрировать совершенство классического хронографа с колонным колесом и необычным 60-минутным счетчиком. Именно поэтому они также отказались от идеи оснастить механизм модулем автоподзавода: массивный ротор просто закрыл бы собой безупречно декорированный механизм. А так, пожалуйста, любуйся сквозь огромную сапфировую заднюю крышку на золотые шатоны, крупные рубины, мощный заводной барабан (обеспечивающий запас хода ровно на двое суток), мосты и платины, украшенные вручную узором Cotes de Geneve, аккуратно сглаженные углы, винты из вороненой стали. Изучай, как устроен модуль хронографа с колонным колесом, как срабатывают его рычаги при нажатии на кнопки "старт", "стоп" и "сброс показаний".


Ref.: МР 7008
Корпус: 45 мм, высота 11,5мм, из розового золота, сапфировые стекло и задняя крышка, WR 30 м
Циферблат: серебряный, гильошированный, стрелки, накладные цифры и индексы из полированного золота с люминесцентным покрытием, стрелки хронографа из вороненой стали
Механизм: мануфактурный хронограф ML106 с ручным заводом, частота 18 000 пк/ч, запас хода 48 ч, декорирован вручную
Функции: часы, минуты, боковые секунды, хронограф с центральной секундной стрелкой и 60-минутным счетчиком
Ремешок: 21 мм, сшитый вручную из кожи крокодила, с раскладывающейся застежкой-клипсой из розового золота

Поистине огромное балансовое колесо составляет в диаметре аж 13 мм (почти вдвое больше, чем у стандартных ЕТА). За счет этого частоту полуколебаний колеса удалось снизить до 18 000 в час, и оно величественно вращается под "сочное" тиканье внушительных рубиновых палет. Напомним, чем больше диаметр балансового колеса, тем точнее часы.

Циферблат из цельного куска серебра 925-й пробы покрыт серебристым составом во избежание потемнения. Шкала сатинирована, в центре  гильоше редчайшего узора Rayon de la Gloire в виде рубленых лучей, дополнительные циферблаты гильошированы концентрическим узором. Часовая и минутная стрелки выполнены из полированного золота с тончайшим вкраплением люминесцентной краски. Из того же драгоценного металла и накладные цифры "12" и "6", и стильно изогнутые метки. Материал боковой секундной стрелки и стрелки хронографа - вороненая сталь.

У самого фланца расположилась очень необычная шкала секундного счетчика хронографа. Она имеет 300 делений, так как шаг центральной секундной стрелки составляет ровно 1/5 секунды.

Пухлый, сшитый вручную из кожи крокодила светло-коричневый ремешок имеет внутренние вставки, которые не только помогают надежно удерживать мощные часы на запястье, но и значительно повышают комфорт. Интересно, что Maurice Lacroix решил использовать не обычную браслетную застежку, а классическую раскладывающуюся "буклю" Эдмона Жеже из розового золота.

Что ж, мастера молодой мануфактуры защитили свою дипломную работу на "отлично". Недаром хронограф пользуется огромным спросом у коллекционеров и поклонников часового искусства. Тираж серии ограничен 250 экземплярами, и большинство моделей уже раскуплено по предварительным заказам. Хорошо, что создатели зарезервировали небольшую квоту и для России. К нам поступил 177-й экземпляр. Скоро серия закончится.


Источник: http://www.mywatch.ru/selwatch/selwatch_88.html