Популярность брендов среди молодежи
 

Недавно проведенный и пока единственный в своем роде опрос, касавшийся восприятия торговых марок предметов роскоши людьми молодого поколения с высоким уровнем достатка, может натолкнуть на очень интересные выводы относительно будущего рынка элитных товаров, стоимость которого оценивается в 250 млрд. долларов. Судите сами: среди разных категорий товаров класса «люкс» торговые марки ювелирных изделий и наручных часов заняли чуть ли не последние места. В опросе принимали участие обеспеченные молодые люди обоих полов, родившиеся между 1977 и 1994 годами. Совокупная годовая потребительская способность этой группы в одних только Соединенных Штатах превышает 200 млрд. долларов.
В категории украшений и часов самые высокие рейтинги участников опроса («вышка» – epic, «жжет» – BFF) получили такие иконы роскоши, как Cartier, Tiffany и Rolex. Тем не менее, 50 процентам опрошенных эти бренды либо безразличны, либо вообще неизвестны. Алмазный гигант De Beers, прославленные ювелирные марки Harry Winston и Bulgari, а с ними и знаменитая марка часов Omega получили более чем нелестную оценку «без разницы» (whatever). А ювелирные бренды H. Stern, Van Cleef & Arpels, и Graff молодежь вообще оценила как «полный отстой» (off the grid).
Проводивший опрос преподаватель маркетинга Нью-йоркского университета Скотт Гэллоуэй (Scott Galloway) назвал его результаты «чем-то очень похожим на магический кристалл, предсказывающий будущее бренда в долгосрочной перспективе».
Опрос организовала компания L2 (Luxury Lab), специализирующаяся на исследовании привычек и предпочтений покупателей товаров класса «люкс». Его цель – «измерить» отношение поколения «М» к 105 известным торговым маркам предметов роскоши. Было опрошено 448 молодых людей с высоким уровнем доходов (55% женского пола и 45% мужского) из 45 стран. Брендовые предпочтения определялись в шести категориях: автомобили, ювелирные изделия и наручные часы, мода, отели, напитки и шампанское, косметика и средства по уходу за кожей.
Около 65% женщин и 61% мужчин, опрошенных Скоттом Гэллоуэйем, считают себя людьми, для которых бренд имеет значение, и лишь 1% женщин и 3% мужчин ответили, что им все равно.
Самыми важными атрибутами элитного бренда как мужчинами, так и женщинами признавались традиционные показатели роскоши – качество, подлинность и имидж. А вот история бренда и его эксклюзивность – зачастую основные элементы рекламных кампаний предметов роскоши – в среде обеспеченных молодых людей, как оказалось, играют гораздо меньшую роль.
В ходе опроса выяснилось, что в первую десятку предпочитаемых брендов среди обоих полов вошли имена, традиционно ассоциируемые с богатством и роскошью: Chanel, Cartier, The Four Seasons и Ralph Lauren. При этом рядом с ними расположились и новые элитные марки: Marc Jacobs, W Hotels и Mac.
Результаты опроса еще раз подтвердили, что для молодежи главный символ статуса – автомобиль. Первое место представители обоих полов единогласно отдали BMW. Далее в «женскую» первую пятерку вошли Mercedes-Benz, Audi, Porsche и Lexus, а в «мужскую» – Ferrari, Porsche, Lamborghini и Audi.

Источник: http://www.jewellerynews.ru/process/news.html?id=12255

сборная солянка какая-то.

Единственно верно лишь про BMW.Остальное подходит людям пятого и шестого десятка.Не верю я этим социологам-урбанистам.

Ролекс кому-то неизвестен? В США?
БМВ - №1? Неоднозначно.
В группе, похоже, оказались представители исторически богатых семей
и просто "поднявшиеся", хм, новые американцы, что ли.
Наверное отсюда и странные результаты.

Молодые люди с высоким уровнем доходов???

Мажоры :D

У молодых свои приоритеты...
Их не поймешь...
Заметил что автомобили предпочитают почти что только европейских брэндов (за исключением Лексус).

Я японские предпочитаю, без вариантов)

Родителей, я так понимаю имелось ввиду :)

также опросы
 

я также проводил опросы среди студентов по специализации дизайн и дизайн костюма, но это было не столь репрезентативно, без точных процентов
возраст студентов 18 - 23 года
самые интересные, c точки зрения дизайна, марки часов (т.е. те, которые сами хотели бы иметь): дизайнеры назвали Rado и Diesel, дизайнеры костюма назвали Rado, Jaeger Le Coultre, Chopard
автомобили: чаще всего назвали Mini, затем Audi
в последние годы студенты все чаще выезжают на практику в Западную Европу, в основном в Германию, Италию

удручающие какие-то результаты. насколько людям до фонаря всё! я в шоке :eek:

Take it easy. Все будет хорошо! За очередным опросом будет еще один! Не теряйте оптимизма!

Культура теряется...Везде и во всём...

Денег много, а вкуса как не было, так и нет, у нас тоже такого хватает.

друзья, это чушь полнейшая. такой опрос показывает не разницу между нынешней и будущей популярностью марок, а всего лишь разницу между восприятием взрослых людей и подростков. для марок оцененных как whatever молодежь не аудитория. они просто до них недоросли. текущее взрослое поколение также в прошлом ответило бы. а потом оно подросло, изменилась система ценностей, попали в поле воздействия этих брендов и все встало на свои места.

да, с молодежью работать конечно надо, чтобы прививать им вкус к своей марке - это одна сторона.
другая сторона - это то, что глупо считать, что вкусы людей статичны - напротив, подходя к среднему возрасту люди ищут изменений, свежие (для них) марки и открытия, которые могут стать символом перемен внутри них. поэтому тут незасвеченные в работе с молодежью с молодых ногтей бренды будут иметь даже преимущество.

чем из этих двух противоположных соображений руководствоваться легко определяется масштабом марки. массовые псевдолакшари, такие как ролекс, тифани или бмв должны держать потребителя с младенчества, быть мечтой детства и постепенно воплощаться в жизни людей. более узкие и по-настоящему люксовые марки, незасвеченные в производстве бижютерии для подростков и городских хэтчбеков (такие как ройс, патек, ван клифф или графф) должны сидеть до поры до времени тихо и быть для людей открытием, когда они заработают достаточно чтобы их купить и будут взрослыми достаточно, чтобы быть способными носить и оценить это.

собственно результат опроса это и отражает.

jinkade
таки в опросе принимали участие люди "за 30"...И в итоге сводится всё к fashion, так сказать..

ну это все еще вполне молодежь с точки зрения граффа и ван клифа.