|
|
Ценность бренда
Что мы ценим в часовом бренде? умение продавать миллионы единиц своей продукции? Легко произносимое имя одинаково звучащее во всех уголках земного шара? 100%-ю узнаваемость среди различных слоёв населения? высокое качество, точность и надёжность в эксплуатации? стабильную цену на вторичном рынке? вековую историю, верность традициям? консервативность или наоборот стремление к инновациям пусть иногда и рискованным? safe bet или risky business :) ... ну может не очень risky - но всё же ...
На примере 2-х линеек, 2-х брендов, 2-х антиподов по-моему скромному мнению ... оба в лакшери сегменте, оба известны абсолютно любому интересующемуся часами. В одном 3000+ работников производят больше 2000 часов в день, в другом 1,300 сотрудников порядка 160 часов в день ... Итак, с одной стороны AMVOX 1 http://truetimetools.files.wordpress...1-alarm-01.jpg http://www.photosshow.com/wp-content...-lecoultre.jpg AMVOX 2 http://people.timezone.com/mdisher/woty05/AMVOX2_2.jpg AMVOX 3 http://www.blessthisstuff.com/imagen...vox3_watch.jpg AMVOX 5 ( 4 unlucky номер в PRC :) ) http://www.worldwatchreview.com/wp-c...atic-watch.jpg с другой стороны Submariner 1 http://forums.watchuseek.com/attachm...l-subcdial.jpg Submariner 2 http://4.bp.blogspot.com/_Cv-0TBEhWV...-116610-LV.jpg Submariner 3 http://www.ablogtoread.com/wp-conten...blue-dial1.jpg Submariner 4,5 ... http://timeonyourhandinc.com/images/...AMIC_BEZEL.jpg Тема не ради очередного холивара, действительно интересно. В чём для Вас заключается "ценность" того или иного часового дома... Навеяно попавшимся на глаза в очередной раз недавно слоганом IWC - "Enjoyment of your watch is more than just the enjoyment of the precise time" и вот этим постом Александра - http://forum.watch.ru/showpost.php?p...&postcount=126 :) |
Пока та сторона полушария просыпается, а мне уже скоро надо спать попытаюсь ответить.
На сегодняшний день ценность бренда мало интересует. Главное чтобы мне нравились часы, были удобными в носке, относительно точными и желательно неломучими (тут признаться мне пока всегда везло). Легедны, реклама и красивые истории могут быть приятным дополнением, как с Роликами (Ойстеркварц и Эверест). http://i68.servimg.com/u/f68/12/68/78/98/dsc_4021.jpg Какова ценность этого бренда? Нулевая, но нравятся и поэтому ношу и нередко. http://i38.servimg.com/u/f38/12/68/78/98/dsc04611.jpg Хочу найти в хорошем состоянии это творение мастера Дженты. Тоже там ценностью и раскрученностью не пахнет :) http://i38.servimg.com/u/f38/12/68/78/98/advert10.jpg Так что часы есть часы. Благодаря им ничего не отрастает и не отпадает. Но на данный момент, так сложилось, что мой Ролик ДейтДжаст самые комфортные и красивые часы для меня. http://i48.servimg.com/u/f48/12/68/78/98/img_0916.jpg Поживем увидим... |
А сунусь-ка и я со своим... в ваш калашный ряд :) Посидел... подумал... И почувствовал себя человеком, абсолютно свободным от брендомании (ну, т.е. почти абсолютно)! Но так было не всегда. Увлечение часами (и изучение форума без к.л. отрыва от производства) началась с кварцевого Тиссо:
http://forum.watch.ru/picture.php?al...ictureid=23014 Основным симптомом часовой болезни в то время была именно брендомания... ну, и золотая лихорадка :) При чём, значимость бренда определялась не его историей, достижениями и техническими заслугами... а сугубо известностью широким массам. http://forum.watch.ru/picture.php?al...ictureid=23174 http://forum.watch.ru/picture.php?al...ictureid=35402 Однако позже от магического влияния брендов удалось избавиться и обрести душевное равновесие. Как это и случается, всё вернулось на круги своя (А, может, это как раз и есть брендомания?) ;) http://forum.watch.ru/picture.php?al...ictureid=23025 Хотя, нет. Нет у меня тяги к определённому бренду. Да, как написал ув. kappelan, это приятное дополнение. Но не определяющий фактор (как было раньше). И как доказательство, моя следующая мечта: http://forum.watch.ru/attachment.php...0&d=1345191279 |
Если бы бренд не играл никакой роли при выборе часов, то самыми покупаемыми часами были бы нонейм хоммажки и недорогие японцы.
|
на стороне JLC - в них, кроме "качества, точности и надёжности", есть еще и "душа", "аура"...
чувство того, что к часам "приложил руку мастер"... Ролех же, в противовес (с учетом указанных выше параметров) - бездушный прибор для измерения времени... а измерять время можно с помощью телефона или кварцевых часов... (да, впрочем, и не хочется ходить как "инкубаторский") |
Цитата:
|
Цитата:
|
Цитата:
|
Цитата:
|
Цитата:
Ряд калибров Патека и Адемара, Шопар-LUC, вот скорее более точные примеры где приложил руку мастер. JLC это просто более инновационная мануфактура чем Ролекс (хотя в последнее время Ролекс в этом аспекте очень прибавил), но не то чтобы в ней сильно больше души. Хотя лично я JLC очень люблю. |
лично я в первую очередь ценю в часах дизайн и качество. Не буду кривить душой, но бренд тоже имеет свою небольшую роль в выборе часов, хоть и не самую главную. Одно я знаю точно, я никогда не куплю часы в переходе или на улице, даже если у них будет суперский дизайн и отличное качество (по словам продавца)
|
Цитата:
но если так сложатся обстоятельства, то иногда могу и задержаться :p но мы отвлеклись от темы - в чем же ценность Ролеха, кроме пресловутой точности и распространенности на всех просторах земли... всегда было интересно мнение того, кто не просто изучил меню, но и попробовал все блюда? почему выбор остановился на "чесночных гренках", ведь они хороши с пивом, а не с вином? |
Цитата:
) |
душа масс-продукта это душа чертей типа дженифер лопес и
прочих кристин агилер и аватаров |
Цитата:
За ручным трудом - это вообще к "кустарям" надо идти... Я знаю (в душе), что перед тем, как часы попали на мое запястье, в них был вложен, в том числе и "инженерный гений" (это тоже образное выражение;)), люди корпели над каждым элементом и механизма и дизайна... Вот в том же Патеке или в Одемаре тоже есть та частичка... Пускай даже не всегда обработка калибра будет вершиной искусства... Но в Ролехе не вижу ее... |
Цитата:
Если серьезно, то Ролекс для меня единственные часы, в которых я себя чувствую одинаково комфортно, и в банке UBS и на пляже Таиланда. |
Цитата:
"Душа","аура" и тд- понятие субьективное, очень субьективное. Для меня она есть ( пишу про свои) и в ролекс, и в Биг Инге , и в Памах . Пофиг эти тренды- бренды. Хотя лукавлю. Имя то хочется, историю. То что Ле культр - вещь, спорить не буду, ибо неравнодушен к ним . Очень нравятся. |
В брендах, прежде всего, следует ценить Маркетинг, ну куда без него? Столько бабла инвестировано в Траволту, самолеты, боевых плавцов, лимитки им.Марадонны, формулы 1, и юбилея Клары Цеткин и др восхитительные сказки?
Швейцарский часпром вбухивает миллиарды, чтобы восхищенные потребители шли к очередной модели как дети за гамельнским дудочником, строили алтари и приносили жертвы. И тут ты пришел, купил и сразу на все готовенькое, получил в глазах жертв маркетинга +10 к обаянию, +15 к уму и +100 к красоте. ИМХО, грех не пользоваться. ЗЫ. Как-то так, утрировано, но суть идеи вы поняли. |
Цитата:
только не сливаюсь с серой массой, хоть и не бросаюсь в глаза... (про "серую массу" видимо погорячился... сразу скажу - это вновь образное выражение) |
Цитата:
|
Цитата:
не расшатывай лодку ;) эти часы куплены тупо из чувства наживы... их буду носить на убой и продам с наваром :D (шутка - там тупо маркетинг) в этой же теме идет сравнение JLC vs. Rolex :p что для вас более ценно в этих двух брендах... (как я понял посыл) |
Цитата:
Если захочется мяса или рабы? Или уже "объелись "?:) |
Цитата:
Ну и 2-3 независимых мастера. Ролики и Патек, это лидеры, смотрю всегда. АР - линейка дубов ( с белой мордой:p ), это навсегда, и Ланге и Зон - за отношение к делу. Все остальное - мимо. Не потому, что плохие, просто надоело. |
Ценность бренда в современном мире, где у ведущих производителей одинаковые характеристики товаров, определяется эмоциональными составляющими. Именно обещание переживания неких эмоций, присоединение к определенным нематериальным ценностям и составляет коммуникацию бренда.
Обещание ролекса несравнимо привлекательнее, причем для любого рынка. Что обещает жлк я вообще не знаю. Инженерная марка для ограниченного круга лиц. При спокойном отношении к обоимм брендам, в сегменте до 10 выбрал бы ролик. После 10 - жлк, но я ж в теме)) |
Цитата:
Железный аргумент и крыть его просто нечем... Цитата:
слишком прагматичный подход (это и объясняет наличие Rolex в списках)... с таким же успехом место Rolex в определенный момент легко займет пластиковый Свотч... в таком подходе нет уже места всяким там "аурам", "магиям" и "чувствам"... но так ведь не интересно... это значит, что нет никакого пристрастия... один недочет все же обнаружил в этой складной теории предпочтений - с синей мордой :p |
Цитата:
ну а каждый дает ответ в силу своих предубеждений... |
Цитата:
АP Edward Piguet Bulgari-Bulgari Blancpain GMT Franck Muller Conquistador Corum Lucifer JLC MAster Compressor Geographique IWC Portuguese 7 days GO Perpetuelle Cal Roger Dubuis AquaMare AP Royal Oak Dual Time AP Royal Oak Dual Time ( да-да, их было двое))) Panerai GMT PP 5135 Annual Cal. PP Aquanaut 5167 PP Nautilus 5712 FP Journe Peter Speake-Marin Urwerk MIH VC Overseas Minerva Lang & Heyne Rolex GMT Rolex Daytona Rolex DeepSee Rolex Submariner Rolex Datejust II Rolex Explorer II Rolex Date Date II остался Эксплорер. :) |
Цитата:
|
Цитата:
|
Ценность марки?.... Занятный в принципе вопрос. Не думаю, что кто либо реально об этом задумывается при покупке часов. Основные критерии все же: интерес к модели, ее цена, качество и надежность. Я так полагаю.
|
Цитата:
Цитата:
|
Цитата:
|
Цитата:
|
Цитата:
|
Цитата:
|
Цитата:
Естественно я про список часов:) И вправду опыт все, размер ничто :p |
Цитата:
|
Цитата:
огромное количество своих механизмов :) но тем не менее как не было у лекультра нормальных часов на браслете-так их и нет,увы(для лекультра) |
Цитата:
|
Цитата:
http://market.watchprosite.com/img/w...ge.2452318.jpg |
| Часовой пояс UTC +3, время: 19:34. |