Цитата:
Сообщение от KDV
(Сообщение 152763)
С каких пор Springfield и OGGI стали люксовыми марками???
Люди станут меньше покупать, но это не значит, что цена сильно упадет. Иначе это станет не люкс, а ширпотреб!!!
|
мне кажется, что падения цен следует ждать в бизнес-сегменте... добротные бизнес-седаны, костюмы крепких середняковых марок, часы за пару штук итд итп... что же касается предметов роскоши, то там ценообразование строится по-другому. если спрос на товары бизнес-сегмента весьма элластичен по цене, то в лакшари эта элластичность практически отсутствует в тех рамках, в которых цена может быть снижена. грубо говоря, падение стоимости часов за штуку до 900 долларов сможет частично спасти падающий спрос, падение же часов с 50.000 до 45.000 не решит практически ничего, потому что ценник здесь намного дальше от реальной себестоимости товара, чем в бизнесе. поэтому в условиях сокращения спроса на лакшари товары, снижение цен - не лучшее решение для производителя. правильный путь - это пересмотр объемов производства и фиксированных издержек (исследования, разработка итд). возможна какая-то диверсификация итд...
если же придется совсем туго (в чем я сомневаюсь), то, чтобы привлечь спрос, ценник должен быть снижен существенно. вдвое, втрое итд... но, если это сделать, довольно сложно будет потом вернуть его обратно. кроме того, в нижнем лакшари более оправдано увеличивать ценность продукта, чем снижать его цену, а в случае с часами - это выпуск новых моделей (точнее вывод на рынок уже сделаных моделей по несколько другой, чем ожидалось, цене).
а то, что мы наблюдаем сейчас - это всего лишь спекуляция на панике людей. кризис не набрал еще обороты в том смысле, что у тех у кого деньги были, они по-прежнему есть. вот все и пытаются их отобрать, сделав "уникальное небывалое предложение" - цены снижены на 5% и так далее... это не антикризисная политика - это "лови момент" ))
намного интереснее не политика производителей лакшари, а политика дилеров лакшари. ведь известно, что торговые наценки здесь ого-го. и место, куда падать по цене, здесь есть. предполагаю, что по этому Зетан может продавать часы так дешево - они на самом деле так дешево и стоят )) думаю, что магазины-то как раз просядут... причем слегка просядут по ценникам и основательно - по скидкам. но это произойдет только тогда, когда спрос на лакшари действительно серьезно сократиться, а это происходит не через месяц и не через два после серьезного удешевления экономики в целом, что мы сейчас и наблюдаем.