Internet Searches

"In China, a quarter of all Internet searches for watch brands last year were for Omega, compared with Rolex’s 18 percent, according to IC Agency, which analyzed 500 million search queries in a study of 10 countries. China and Hong Kong last year consumed a fifth of total Swiss watch production."

http://www.luxuryblog.org/RolexWatches/154.html

Как малые дети, чесс слово...)))

Ролексу даже не надо никаких технических новинок -- кждый год по одной модели переводить на 42 мм и лет на 15 хватит...

А если честно - 15-20 лет ни одни часы не работают без сервиса, а эти ролики да....

http://www.google.com/trends/viz?q=r...mg&sort=0&sa=N
Omega значимое слово. Запросы rolex watch (синий), omega watch (красный), cartier watch (оранжевый). Гугл, мир, 12 мес.

Who are you Mr. Rolex SA? Если попробовать накидать сводный список слухов )) о компании, то выходит что-то вроде такого:
* Количество сотрудников: в 2011 “relying on 4,000 watchmakers in over 100 countries”. [1] / 6000, 2006 г. [2]
* Оценки объема продаж, включая марку Tudor: в 2010 г. 4,4 млрд. CHF ~ 5.4 млрд. долл [3] / 2006 г.: 2.2-2.5 млрд CHF [4]
* Оценка стоимости компании, Май 2010 г.: $17 млрд. “at the bare minimum".” [3]
* Ежегодный выпуск часов в 2010 оцен. 700-800 тыс. ед.
Сертификатов Cosc получено: 2009 г. – 607 512, 2008 г. - 769 850, 2006 г. - 710 752. [5]
(Если разделить 3000 млн USD на 750 т. часов, получится 4000 USD, с учетом Тюдор).
* Стоиомсть бренда «Rolex» В 2010 г. 4.74 млрд. долл. [6], в 2007 г. - 3913 млн. евро (N1 среди часовых брендов, №3. Patek Philippe (семья Штерн) - 1206 млн. евро) [7]
* Рекламный бюджет на рынке США в 2010 г.: 43.43 млн. долл. (предположительно, только прямая реклама в медиа; в целом в мире c учетом всех маркетинговых затрат, возможно, кратно больше). Ср. #2 Breitling 24.92 млн. долл., #4 TAG Heuer 23.15 млн. долл.) [8]
Можно дорисовать, доправить до более актуального профиля.

Жалко, что нельзя поставить много спасибов :)

где же, где же вожделенная цифра расходов на НИОКР?..
нетуть ))

ну если всё-зачем ЕТА приплетали? для красного словца?


Вы преподносите Леманию как нечто выдающееся,а Вальжу что то по типу дешевки ,но Лемания и без пластиковых колес в то время встречается повсеместно-начиная с Тиссо и заканчивая Патеком и свой первый Спидмастер 50-х годов Омега оснащает Леманией 2310 которая и до сих пор у Патека в строю

через друзей в штатах (они в свою очередь через представительство Грэм на территории сша, они дружат с дистрибьютором Ролекса) выяснили вопрос про 43 млн рекламного бюджета....

Саму цифру называть не стали , но по их словам, основная часть этого бюджета это спонсорские вещи -- теннис, гольф и всё такое...

при этом сам Ролик не совсем рад этим вещам , но выйти из схемы не может -- подписаны соглашения на длительный срок и с каждым годом банально увеличиваются расходы на проведение этих мероприятий .

Решение о призовом фонде тех или иных турниров принимаются оргкомитетом, а генеральный спонсор обязан оплатить какой то фиксированный процент.
Далее идёт другая америкосовская фенечка -- право трансляции турниров ( например гольфа) телеканалом покупается у оргкомитета, а за то что там маячит на поле логотип Ролекса , Ролекс платит как за рекламу телеканалу....

в общем схема -- вход рубль, выход два...)))


в подтверждение слов о том что самому Ролексу сейчас не нужна такая массированная реклама -- они говорят о том что у них есть исследования, что узнаваемость марки Ролекс на территории США -- более 95%...

в принципе, логика в этих словах есть...

Узнаваемость - эт хорошо. Вопрос, как это влияет на продажи? У Касио, ПАМ, Омеги Бонд я думаю, узнаваемость не меньше...

С другой стороны - тема "ни о чём" живёт 25-ю страницу. Вот что с людями делает узнаваемость... ;)

ОБС? ;)

а тут вся инфа ОБС)))

Ролекс очень закрытая компания....
А так как нет открытой инфы, то всё что пишется это ОБС....

А если "трезвым " взглядом посмотреть на всю ветку, то просто становится смешно...;)

на вкус и цвет фломастеров нет.

это как говорить о том кому нравится фуагра а кому нет:D

при этом даже те кто не представляет что это такое с пеной у рта будут кричать что её вкус похож на фекалии (ни того ни другого при этом не ели)))

кому то нравятся полные женщины а кому то худые;)

кому то Ролекс , а кому то Омега (или ещё что)

Это точно в яблочко :)...
Но с другой стороны это создает некую ауру таинственности...
подогревает интерес к марке и даже в какой-то мере подстегивает "интересующихся" с обеих сторон все глубже погружаться "в тему"...
А там и до "переметнуться" не долго... основная цель достигнута - аудитория расширяется... количество поисковых запросов зашкаливает... ну т.д. и т.п.
Чем же это не хороший маркетинговый ход... Молодцы (без доли иронии)...

...но я то другое имел ввиду в предыдущем сообщении...
Когда я написал http://forum.watch.ru/showpost.php?p...&postcount=201 , то здесь информация базируется на WatchTime, и опровергнуть ее можно только также пруфлинком, но не ОБС... Хотя если честно, тот же Kantar, чем не ОБС ;)...
В то же время у вас (только не сочтите, что я пытаюсь придраться к словам)... так прочитал ваше сообщение (может просто недопонял, сорри):
но...
Таким образом, получается, что (чисто гипотетически):
Бюджет рекламный (не названный) составил 847 млн.долл.США (почему нет - цифра от балды)...
И вот уже из них, из этих самых 847 млн.долл.США:
Ну и из них же, допустим, 43 млн. освоено на медиа...

Согласитесь - чем не версия...

Но и это тоже, всего навсего - ОБС...

AMG - неужели так тяжело нормально общаться на форуме ... что за "приплетали" да "на каждом углу" ... с короткими стрелкам эксплорера как быть кстати? на этом форуме chess писал, что они от старой модели ( только почему-то в этой теме этот момент пропустил ) ... Я же попытался ответить полностью на ваш пост, зачем "опускать" неудобные моменты - ошиблись-"приплели" что-то, с кем не бывает :)


Мдааа .... логика безуслово есть ...

2008

http://www.watchtime.com/2009/07/rol...vertiser-pack/

"U.S. luxury watch king Rolex was the top watch advertiser by far in the United States in 2008. TNS Media Intelligence, which tracks watch advertising across 17 media categories, estimates that Rolex spent $49.30 million on ad placements last year."

Заметьте, не Кантар - TNS Media Intelligence :)

2010

http://www.watchtime.com/rolex-leads...ertising-list/

"Rolex is by far the top watch advertiser in the United States market. According to estimates by Kantar Media, Rolex spent more than $43 million in advertising in 2010. Kantar monitors brand advertising across all media, including the Internet. "

Из того же WatchTime, August 2011 page 26

"In 2007, 2008 & 2009 Rolex spent between $47 & $49 million. In 2010, the brand retreated slightly from those levels"

Т.е. по простым подсчётам брэнд тратит чуть ли не Миллиард $ по миру за 5 лет на рекламу - а ему эта реклама не нужна ... логично? конечно.

Да и что такого в конце концов - все тратятся на рекламу ... двигатель торговли в конце концов ... есть деньги - тратят ... для привлечения свежих денег :)

:) добавлю только, что WatchTime одна из самых серьёзных часовых публикаций в штатах ... информация с подобными цифрами - до $50млн в год регулярно публикуется, и это только в штатах - а штаты хоть и большая часть рынка для ролекса, но всего лишь треть - то есть эту цифру смело можно умножать на 3 а то и больше ( как написали в штатах ролексу реклама практически не нужна - но вынуждены тратиться, а сколько ж тратят на emerging markets ), чтобы понять сколько денег тратится из года в год, из декады в декаду, из ве .... :)

Тема в Общем Разделе форума и в общем-то о хороших финансовых результатах Swatch и Richemont ...:D

Но с сомнительным названием применительно к Ролексу .
Ложный посыл ТС о том что рост продаж у Свотч и Ричмонд
происходит за счет доли самого дорого Бренда в часовой
индустрии не нашел достаточных подтверждений в ходе
обсуждения .
Ждем новых тем про Ролекс .

давайте просто без поднятия градуса,с уважением к размышлениям друг друга поговорим в этой?
был прежде всего информационный посыл в этой теме
а так как самый дорогой бренд еще и самый закрытый-посыл не может быть однозначно ложным

А дельного не было обсуждения. Больший % всех сообщений -- кухонные разговоры тех, чей род деятельности никоим образом с дилерством часов не связан. Отсюда и непонимание некоторых нюансов, которые мелькали в теме.

Не только с дилерством часов но и с бизнесом вообще , но это нормально
открытый же форум , каждый может написать свое мнение

"Ложный посыл" ТС был о том, что происходит здоровая конкуренция на рынке часов ... новые калибры, новые часы, новые технологии - что мне в общем-то нравится ... как оказалось, некоторым - нет ...

to AMG: Explorer - http://forum.watch.ru/showpost.php?p...4&postcount=20

Что касается нового Эксплорера - не очень понимаю эту истерию вокруг того что стрелки короткие, я на это даже внимания не обратил если честно.

Относительно связи рекламного бюджета и объемов продаж:
Есть всем известные бренды -- кока и пепси... Тратя сотни миллионов долларов они "отжимают" друг у друга 5-10 процентов рынка!!!!
Каждая Марка говорит что именно эти деньги и решают эти проценты...

Прочитав это что каждый подумал? Что эти деньги нужны для билбордов, роликов на тв и все такое?

Нет, львиная часть этих денег платится сетям за выкуп полок!!! А в сети или кола или пепси!

Теперь попробуем вернуться к Ролексу...

Компания эта уникальна не только брендом, но и формой собственности!!! Ролекс принадлежит не корпарациям и не частным владельцам -- он принадлежит ФОНДУ!!!

Все дивиденды идут только на уставные цели!

"на руки" их получить нельзя!

По этому фонду наплевать сколько они тратят на рекламу и все подобное... Лишь бы не было убытков от операционной деятельности...

Мое личное мнение, что очень большое уважение вызывает сама история бренда. Нищий парень добился всего сам и на протяжении более ста лет смог все удержать в руках ( и после смерти) , в то время, когда все столпы этого бизнеса сдохли и мертвые трупы потом реанимировали))))

Это то что америкосы называют американской мечтой... Может по этому он так и популярен в штатах.

Если говорить серьезно -- да, многие бренды раскручены конкретными людьми ( панерай, одемар, ****...) , я имею ввиду раскручены в тех же штатах ...

Но ни один человек ( поклонник) не сможет раскрутить такие объемы продаж как у Ролекса!
Нет ни одной марки часов продающихся в таких объемах при таких ценах!!!

И надо отдать дань уважения компании которая смогла это сделать!

to Акимов: ув. Акимов - зачем утрировать с выкупом полок под Пепси или Коку? говоря о $40-50млн. тратимых ролексом на рекламу в штатах, речь идёт только о "watch advertising across 17 media categories" - т.е. только в затраты на рекламу в медиа - точнее в 17 категориях, к сожалению других деталей или разбивки по категориям не встречал ... если у вас есть - поделитесь ... никого же не обижает, что Брайтлинг тратит $25млн или выкупленная Ситизеном Булова - на третьем месте с $23млн ... Булова - $23млн. , а JLC - $1млн. ... наверное совсем нищие, вот-вот закроются - эти точно без ниокра :)

по поводу фонда - уверен, зарплаты и премии совет директоров себе достойные выделил :)

ну и дружеский совет - завязывайте с "америкосами", термин в общем-то не для воспитанных людей ...

наверное - вы старую модель до этого не особо рассматривали ... я и старую много раз пробовал, и носить пробовал лет 10 назад - пошёл вживую посмотреть на новую - первое что бросилось в глаза ... есть такое "пуристское" мнение, особенно для tool-watch - минутная стрелка должна чётко указывать время, как правило доходя или практически доходя до минутной разметки ... ну и толщина стрелок прежней осталась

старый

http://www.atout-montres.com/files/2...rer-114270.jpg

новый

http://www.hodinkee.com/storage/Scre...=1284994792422

Тут такое дело : когда берешь неновый Ролекс , всяко может быть .
Предыдущий хозяин мог ведь и в миску собачью уронить , почесывая ухо :D

Зачем так нервно реагируете? Падение продаж в США обусловлено снижением покупательской мощи американцев.

Я понимаю, что правда бывает неприятной, но за то точно объясняет динамику изменений на рынке...

Спасибо, сейчас обратил внимание. :)

Вы знаете, да, конечно на фото это отчетливо видно, но если об этом изначально не знать возможно и не парило бы, а так выходит ситуация из серии "не думай о розовом слоне" в которой волей-неволей все равно об этом слоне начинаешь думать. :)

Но в целом новый первый Эксплорер мне понравился больше предыдущего, предыдущий все же мелковат ИМХО. Я их сравнивал когда они рядышком лежали друг с другом, так что сравнение для меня было вполне наглядным.

Но все равно часы не вызывают особых эмоций и желания ими владеть. Хотя часы реально очень хорошие.

дааа chess ... всяко может быть ... и когда обзоры ролексов публикают с результами +3-4, а по некоторым параметрам не укладывающиеся в хронометр - тоже из собачьих мисок наверное часы достали или прокипятили ... что вы так волнуетесь за ролекс, для меня точность нормальная - в заявленных пределах

так у ролекса всё-таки плохо с продажами - есть факты? штаты всё-таки 1/3 рынка ... по всем остальным вопросам - в отдельную тему

эта падающая мощь так сильно избирательна?
то есть зажечь в последний раз решили с Картье и ко(RG)...ювелирным люксовым брендом
или c дорожающей относительно старых цен Омегой?

to bellachao: тут как раз "нарушитель конвенции" прав. для ролекса - штаты треть рынка, для омеги - по-моему только 10%. спад в штатаx сильно ударил по ролексу ... у омеги очень выросли продажи в азии - основной рост там, и там они опережают ролекс ... это инфа которая попадалось ...

За Ролекс не волнуюсь .
Имея опыт эксплуатации некоторого количества часов этой Марки с парахромом ,
был несколько удивлен неточностью в 3,5 с/сут заявленной Вами .
В процессе обсуждения выяснилось что часы с Ваших слов приобретались
неновыми , версию с подделкой Вы отвергли , ок есть вероятность что часы падали с большой высоты , что могло повлиять на точность.

Все взаимосвязано в датском королевстве, подозреваю, что продажи не растут и падают.

Надо смотреть глубже- в корень! Так ведь вас раньше учили?

Если показатель месячного розничного товарооборота США в пересчете на душу, скажем так мягко;), не растет и составляет около 1900 долл мес при базовой инфляции около 1.6% и дорожающей нефти и не падающих цифрах по лишенным права выкупа по закладной и общей безработице 15-17%...

То можно сделать вывод, что американцы начали экономить, и правда статистика говорит об увеличении нормы сбережений после 2008г.

От предметов роскоши отказываются в первую очередь, вот рынок в этом сигменте в США и падает....

В Восточной Азии наоборот растёт такими темпами, что многие европейские бренды рассматривают его как основной ...

Америка теряет для Ролекса привлекательность:D Китай продаёт поношенные ролексы в США ? вполне возможно через Гонк Конг....

Алекс25

Если вас еще не утомили сравнения - расскажу про лошадь , вернее про шоры... Ну смысл все поняли...

Вы видите во всех постах то что хотите видеть ( по этому и был пример с кокой)

Люди знающие тему ( друзья друзей и все такое))) пояснили следующее ( еще раз)

1. Бюджет рекламный -- закрыта информация для широкой общественности

То что вы приводите данные какого то издания ( лично для меня) не является ДОСТОВЕРНОЙ информацией , достоверные цифры только из отчета САМОЙ компании, в данном случае РОЛЕКСА.
это как Российский форбс -- филиал налоговой инспекции))) сами что то там посчитали кому то приписали то ли его толи не его компании , оценили и прислали публичную декларацию)))

2. Львиная часть бюджета по принципу -- ген спонсор -- вынужден выкупать рекламу при трансляции спонсируемых мероприятий...

Большое спасибо за совет про воспитанных людей ( я конечно не знаю с чего вы решили что я хорошо воспитан, но ладно)))))

Но вот вы , мягко так , назвали ( путем не хитрых манипуляций с цифрами бюджетов) всех американцев -- тупыми... ( если говорить воспитанным языком)...

По вашему мнению, американцы ( как одноклеточные) покупают только то что видят в рекламе -- кто больше показывает тот больше и продает. При чем делают это на протяжении столетия))))

Не хорошо так о своих соотечественниках))))

Не воспринимайте это серьезно ...

to магурo: clash of the Titans :eek:

ну там ещё выяснилось - что забрал я их у человека которого знаю, знаю историю часов и насколько память мне не изменяет - писал, что шли они так с момента покупки ... но это можно опустить - зато люди "в теме" поняли про собачью миску

to Акимов: понятно ... про американцев могу сказать, что в большинстве своём - часовая культура на довольно зачаточном уровне, хотя прогресс и развитие налицо ... не хочется повторяться - уже писал не раз по этому поводу

Вот Вы неоднократно оперируете " плохими " цифрами по Америке
иногда привязывая их к рынку лакшери .Позволю предположить
что некоторые " плохие " цифры очень выгодны американским
работодателям , например низкий рост зарплат и высокая безработица,
слабый доллар и т д . Это делает очень многие товары и услуги
более конкурентными , что позволяет хозяевам бизнесов и/или менеджерам
крупных компаний покупать предметы роскоши , в т ч Ролекс .
Конечно средний наемный работник имеющий ипотеку вряд ли купит Ролекс
Президент , но он и в других странах ( пожалуй кроме Италии ) не является
целевой аудиторией самого дорого Бренда в часовой индустрии .

а целевая аудитория аиркингов, милгаусов, эксплореров, субов, дэйтджастов - это кто?

Новых или подержанных ?

так они ж на вторичке не угарают - какая разница?

Цена не для всех определяющий фактор .
А по поводу для кого часы марки Ролекс , так это давно известно :
Милгаусс - для физиков
Эксплорер - для исследователей и т д

Алекс25 ...

Пока что ( если внимательно прочитать Ваш первый пост, с чего все и началось) вы являетесь разносчиком слухов и поддерживаете нечестную конкуренцию....

Все ваши "обвинения" и манипуляции основаны на цифрах ДОСТОВЕРНОСТЬ КОТОРЫХ НЕ УСТАНОВЛЕНА!!!

Опубликуйте пожалуйста отчеты самого Ролекса в подтверждение этих ( ваших журнальных ) цифр....

А возвращаясь к вопросу хорошего воспитания, приводя факты сомнительного происхождения , надо говорить : по имеющимся непроверенным данным.....

И как то посты все ваши попахивают каким то шовинизмом Ролексовым...
А уж про стрелки ... Не хорошо...

так GV одни физики носят, а для ботаников ролекс делает что-нибудь? ну вы наверное скажете - это мол других марок удел ... а какой определяющий - ну в смысле new/used?

Акимов - слухи это когда друзья друзей, которые чьи то друзья в штатах что-то рассказывают - по моему так ... Вот это инфа "ДОСТОВЕРНОСТЬ КОТОРОЙ НЕ УСТАНОВЛЕНА" .... мой первый пост содержит ссылки на официальные годовые отчёты Swatch & Richemont показывающие существенный рост и ссылки на пару аналитических блогов с информацией к размышлению, обсуждению, дискуссии - чем мы тут в общем-то и занимаемся на 25-ти страницах ... ссылки на затраты на рекламу - из уважаемого издания - приведите хотя бы парочку опровергающих ссылок ...

а что, public отчёты Swatch & Richemont - это "факты сомнительного происхождения"?

и кстати, что со стрелками не так?

проверил статистику по объёму розничного товарооборота США в месяц....

около 285 млрд долл при 150 млн работающих = 1900 долл мес на нос работающего :(так развенчиваются мифы о высоких тратах "американца"...

Ослабел финансово американец! Стал нищебродом ... Да и богатство в США все более сосредоточено в карманах тоненькой прослойки головастых бизнесменов- они и покупают платиновые Ролексы и Патеки:p

А народными часами стали Морисы и Монометро- экономо ( девайс типа часов для измерения экономии средств в повседневной жизни)

П.С. В России розничный товарооборот на одного работающего составляет около 700 долл США в мес , что не так и мало...