Часовой форум Watch.ru

Магазин TAG Heuer в Москве

http://www.kommersant.ru/Issues.phot...052_1_t207.jpg
1 из 7

http://www.kommersant.ru/Issues.phot...322_1_t204.jpg http://www.kommersant.ru/Issues.phot...970_1_t204.jpg http://www.kommersant.ru/Issues.phot...001_1_t204.jpg http://www.kommersant.ru/Issues.phot...002_1_t204.jpg http://www.kommersant.ru/Issues.phot...004_1_t204.jpg http://www.kommersant.ru/Issues.phot...005_1_t204.jpg http://www.kommersant.ru/Issues.phot...018_1_t204.jpg

открывала Екатерина Истомина

У TAG Heuer в этом году много событий. Во-первых, 40 лет отмечает культовая модель Monaco, которую носил в фильме "Ле-Ман" Стив Маккуин. Казалось бы, что такого исключительного в этом событии и в этой модели? Но часы Monaco оказались не просто правильными спортивными часами. Хронограф Monaco зафиксировал завершение важной гоночной эпохи (равно как и сам фильм "Ле-Ман") — романтического времени гонщиков-джентльменов, лихих и прекрасных парней, на смену которым пришли пилоты-"роботы" соревнований "Формулы-1". Во-вторых, активно пошла в продажу роскошная luxury-игрушка TAG Heuer — мобильный телефон Meridiist, созданный в сотрудничестве с французской компанией ModeLabs (помимо часов и мобильных телефонов TAG Heuer выпускает еще и дизайнерские очки). В-третьих, счастливо подошла к концу многолетняя и многострадальная эпопея с концептом Monaco V4, который разрабатывал (и дорабатывал) швейцарский часовщик, художник и инженер Жан-Франсуа Рушонне. Идея часового механизма, который состоял бы не из привычных колес и плотин, а из валиков и приводных ремешков со стяжными замками, появилась у Рушонне в 2002 году. Два года ушло на то, чтобы сделать один-единственный концепт Monaco V4, и он дебютировал в рамках Baselworld в 2004 году. Более четырех лет концепт проходил обкатку и отладку, и только в этом году в TAG Heuer стали уверенно говорить о продажах готовых часов. Словом, к юбилею прародителя — Monaco 1969 года — успели.

Разумеется, открытие московского монобренда TAG Heuer тоже можно считать значимой новостью. Важнейшими рынками для марки всегда были американский и китайский, и вот теперь есть шанс образоваться такой большой коммерческой русско-американо-китайской тройке.

Крайне энергичный часовой бренд из швейцарского Ля-Шо-де-Фо сегодня переживает отличные времена, и об этом успехе свидетельствует его павильон на выставке Baselworld. Это высоченная хай-тековская башня из черного стекла, и внутри башни не протолкнуться — там помимо сотен любопытных журналистов и байеров бьются за победу стремительные легенды.

Вот, например, серия портретов Стива Маккуина: актер-гонщик в комбинезоне, в шлеме, вот он снимает шлем, смотрит в небо над трибунами, окружающими кольцо Сартэ. На его руке небрежно, но надежно сидят часы Monaco. Рядом с великим архивным гонщиком пилоты "Формулы-1", чьим хронометристом в 1970-х была компания TAG Heuer (до прихода в "Формулу" TAG Heuer на славу поработала хронометристом у Scuderia Ferrari). Необходимо пояснить, что такого большого доверия со стороны гонщиков и их команд TAG Heuer добилась еще в 1966 году, когда выпустила часы с микротаймером, миниатюрным электронным прибором хронометража, позволяющим измерять время с точностью до 1/1000 секунды.

Итак, вот прошлые покорители пыльных трасс — Жак Вильнев, Ален Прост, Айртон Сенна, Дэвид Култард, Хуан Пабло Монтойя, вот и нынешние формульные лица — Кими Райкконен (Ferrari) и прошлогодний чемпион "Формулы" Льюис Гамильтон (McLaren-Mercedes). За другие спортивные дисциплины у TAG Heuer отвечают теннисистка Мария Шарапова и мастер гольфа Тайгер Вудс. Не только с помощью спорта несет свой message TAG Heuer. Успех на американском рынке позволил швейцарским часовщикам задействовать в своем бизнесе и голливудский олимп. Велик и могуч голливудский раздел TAG Heuer — в последние три года звездными "послами" работали Брэд Питт и Ума Турман, а в начале 2009 года им на смену пришел Леонардо Ди Каприо.

Мы не случайно столь подробно рассказываем здесь о базельском стенде: в определенной степени концепция магазинов TAG Heuer наследует этому выставочному павильону. А концепция заключается в том, что магазины TAG Heuer — это современные храмы скорости. Здесь иногда даже трудно разговаривать, особенно в тот момент, когда со стены (вернее, с плазменного экрана) на тебя несется, ревя силами огнедышащего мотора, какой-нибудь болид. К самой стене здесь трудно прислониться в раздумье — того и гляди взмахнет меткой гольф-клюшкой Тайгер Вудс или прицельной ракеткой Мария Шарапова. Только, пожалуй, рядом с почти черно-белыми портретами элегантно-бородатого Леонардо Ди Каприо, рекламирующего часы коллекции Carrera, можно почувствовать себя расслабленно.

Успех TAG Heuer объясним очень просто: несмотря на весь свой хай-тек и техницизм, марка играет на чувствах. На чувствах людей, верящих в спорт, в технический прогресс, в обязательное преодоление препятствий. В TAG Heuer любого клиента видят победителем, триумфатором, покорителем скорости. Приятно, когда в тебя так верят.

Источник