Сообщение от jinkade
(Сообщение 270603)
раз уж заговорили об учителях, позвольте и преподавателю по брендингу вставить свои пять копеек )
Вы правы, вопрос создания и сохранения своей идентичности, своих ценностей бренда очень важен для каждой торговой марки. Когда Вам год, два, три или десять, чтобы приобрести в глазах своей целевой аудитории дополнительные ценности, необходимо все-все-все делать так, чтобы транслировать единый целостный образ бренда. Все это верно, но только....
... но только не для кока-колы и мерседеса. Бенц уже давным давно создал свою идентичность и целостность. Нет такого другого автомобильного бренда, который десятилетиями нес бы столь точное и явно ощутимое сообщение. И, конечно же, часы за 5 долларов в глазах ЦЕЛЕВОЙ аудитории ни в коем разе не способны этот сильный образ разрушить (в глазах vast majority целевой аудитории). Такие бренды как мерседес уже построили свое настоящее и то, о чем они думают, создавая тонны дешевой сувенирки для них намного важнее сохранения идентичности, которая рушится главным образом за счет некачественных авто, а не за счет копеешных часов.
Так о чем же они думают? Думают они, друзья, о будущем. Для мерседеса и бмв катострофически необходимы пластиковые брелки для ключей и часы за 2 рубля. Равно как для шанель катастрофически необходимы подделки под их сумочки и духи. Почему? Потому что кроме _целевой_аудитории (на которой еще раз повторюсь все это никак не отражается учитывая стабильность брендов) существуют еще и все остальные люди на земле. И если СЕГОДНЯ этих людей можно игнорировать, то в масштабе времени, ЗАВТРА, именно эти люди и будут экономить нам рекламные бюджеты и прочие маркетинговые инвестиции.
Любой бренд окружен толпой дрочеров. Тех, кто дрочит на эти бренды, но не является его потребителями или целевой аудиторией. Именно эти дрочеры, а вовсе не покупатели, делают бренды ЛЕГЕНДОЙ, делают их мечтой поколений. И в конечном итоге, в разрезе поколений, заражают этим и целевую аудиторию. Ведь эта аудитория не берется ниоткуда. Она точно также вылазит из влагалищ, как и все остальные, простите. И вполне возможно, что это влагалище принадлежит подружке дрочера, который всегда мечтал о мерседесе и только сын, подхвативший эту мечту, сможет ее воплотить.
Или другая тема. Еще в школе один мой друг носил всегда брелок BMW. Был из бедной семьи. Потом вырос и сейчас присматривает себе имиджевый автомобиль. Догадаетесь какой?
|