Ну, если серьезно, то тут, наверное, прямые ATL затраты. А спонсорство не учтено явно.
И, хм, даже прямая реклама 3 миллиона у Патека - неужели правда? :eek: Они Штаты в принципе не считают целевым рынком?

Для сравнения крупнейшие рекламодатели - Штаты, 2010
Вот где миллиардные бюджеты!

Leading National Advertisers
(in millions; ranked by total U.S. advertising spending)

Rank Advertiser 2010 ad dollars
1. Procter & Gamble Co. $4,898.0
2. AT&T $3,344.7
3. General Motors $3,296.1
4. Time Warner $3,088.8
5. Verizon Communications $2,821.8
6. Ford Motor Co. $2,576.8
7. GlaxoSmithKline $2,444.2
8. Walt Disney Co. $2,320.0
9. Johnson & Johnson $2,290.5
10. Unilever $2,098.3
Source: AdAge.

Я думаю что как всегда по классической схеме производитель выделяет дистрибьютору рекламный бюджет, но возможно где-то дистрибьютор сам готов заплатить сверху если считает что этого того стоит. Тут неизвестно, зависти от условий дистрибьюторства в данном конкретном случае.

Если так, то это более понятно...
Просто у нас на форуме не раз читал про лидера клуба, что он не тратится на рекламу, а все оплачивает оф.дилер...

Вы знаете, врать не буду, как конкретно у Ролекса и Меркури точно не знаю, но по по опыту работы с иностранными компаниями могу сказать что если продукция не профессиональная узко-специализированная (а тут именно тот случай ибо речь о лакшери-рынке) то как правило они выделяют рекламный бюджет, расход которого само собой пытаются по максимуму проконтролировать.

Знаю точно, в России многие бренды оплачивают рекламу 50/50 с диллерами.
Про Ролекс не в курсе.

Блин, а где мои любимые Морисы??

Многие извесные бренды из списка оказавшиеся внизу, уже вкладывали долгое время в рекламу. Качество и извесность на высоте, продажи идут хорошо, так зачем им выбрасывать деньги на ветер. Достаточно слегка подкидывать уголь в топку чтобы разогнанный паровоз двигался стабильно и с заданной скоростью.

спасибо, повеселили старика, я плакаль...
:):):)