Не... Матросы (кстати, в то время не самые безграмотные люди) здесь не причем. Просто маркетинговый ход, один из многих. Броские, привлекательные для тогдашнего покупателя названия и графические символы, ориентированные на целевую аудиторию. У тех же братьев никогда на фасаде не писалось Jacot Freres. Позже появился помпезный орел на глобусе, встречается и как клеймо на механизмах, и как картинка на цифере, иногда даже во весь циферблат (для турок Борель во все лицо герб Османской империи рисовал). Зато "Cocotte" - для милых мещанок непреклонного возраста, "Monnard" - для клерков и приказчиков (Monard - по рекламным блокам в газетах того времени уже раскручена, ценовая категория повыше, почему и не примазаться), Bote-Botte-Baute - тут вообще все построено на схожести звучания с именем успешного производителя, который прекратил свою деятельность чуть не в самом начале 19 века. Так и тащили от одного к другому. А можно и картинку.
Для русского рынка: санная упряжка. Для мелких купчиков и приказчиков что с шиком ассоциировалось? На Рождество да на Пасху с ветерком в санях. Да не за двугривенный, а на лихаче за рупь и пятак на водку. А студентам или молодым учителям гимназиев разных? Тем приятственней с барышнями на коньках за ручки подержаться, подхватить при падении за талию, а то и за попку... :) Вот вам господа студиозусы часики с конькобежцами на пыльнике! В принципе, если понадобится, можем и мамзелю голую изобразить, но вы же такие не купите? Будете в лавке краснеть, пыхтеть и показно возмущаться? Поэтому не будем бесстыжих мамзелей рисовать. Лучше напишем что-нибудь про Лондон, а часики упакуем в кейс вороненый "англицкой стали", если вы господа студенты не возьмете, то господин поручик-с возьмут-с. :)
Патентное право в отношении торговых наименований в то время существовало, но еще не было столь изощренным, как сейчас. Поэтому можно было сделать такой ход: пишем Monard шрифтом поинтересней, засовываем его в виньетку и регистрируем как "надпись в дизайне" (теперь это именуется логотипом). И дяденька с фамилией Monard в паспорте может хоть до хрипа укричаться о нарушении его прав. А можем и так написать. Дяденька в этом случае докричится, нам использовать эту надпись запретят, обойдется это нам даже не в штраф, а только в судебные издержки (потому что доказать причинение вреда репутации или иного ущерба нереально). Но зато мы партию без дополнительных расходов на рекламу сбудем. А для маленькой конторки, занятой сборкой из готовых комплектующих и реализацией, на этапе становления больше и не нужно. Подняли денежку - вложили в дело.
Если хотите, можете поискать на форуме недавнюю тему про дело 1911-1913 годов Union Horlogere против Alliance Horlogere. Весьма показательно. Там вообще был "увод" ритейлеров. Истцу отказали.
Цитата:
Сообщение от Don UA
(Сообщение 1609604)
не директор, а скромный соучредитель.
|
Простите великодушно! Как-то упустил из виду, что Шульцу и при Януковиче не до часов. :D