Ничего нового я для людей думающих не открою. А по-подробнее можно.
В параллельной теме обсуждалось это уже.
Человек живет в социуме, среди коллег, деловых партнеров, клиентов. Делая шаг в люксовый сегмент, одновременно производится определенный message о своем статусе. Тут играют роль стереотипы. Как бы не рахорорились отдельные господа здесь, брендовая и статусная составляющие огромны. Вступая в игру, нужно принять правила. Человек, не покупает Ролекс по следующим причинам. Стереотип иностранных партнеров.
Ролекс – однозначно выдающиеся часы, синоним серьезного успеха. Но за рубежом, менталитет связывает это более с удачей, чем срассчетом. Ролекс носят владельцы казино, ночных клубов, букмекеры, промоутеры шоубизнеса, продюссеры, риэлторы высокого уровня . Топ менеджмент судоходных, авиационных компаний, технологи информационных направлений, проект мэнэджеры логистики, прогресс креэйторы, нано-технологи не носят Ролекс по большей части.
Это IWC, OMEGA, Zenith, VС, JLC, Blancpain, Cartier, Chopard.
Это как победитель игры в карты и в шахматы –критерий один выигрыш, успех. Игра в покер интелектуальная и сложная, но составляющая удачи высока – как карта придет. У обладателя Ролекс подраумевается по карте фарт. Шахматы – поединок с равным потенциалом, ну белые агрессивнее поначалу. Победитель – стратег, тактик, интелектуал.
Поэтому покупая часы люкс сегмента многие это учитывают. И как бы тут не говорили про независимость от стереотипов, это просто попытка оправдать какие либо свои действия или поступки.

Вотето да. Есть какое-нибудь исследовательское подтверждение данному заявлению? Только не надо ссылаться на "личные наблюдения". Мои "личные наблюдения" разнятся кардинально :D
P.S. (немного юмора) Почему Omega написали заглавными буквами? Произносить необходимо ласково, с придыханием или наоборот, чеканно, уверенно? Пытаюсь понять эмоциональный окрас :D

Как только история успеха Вашего имени перешагнет 100летний рубеж. Как только за бумажкой с Вашим именем будет стоять очередь. Как только она будет покупаться за 10 и перепродаваться за 15. И появится с ней в руках в высшем обществе будет считаться хорошим тоном... я обязательно напишу!

Да пусть они и разнятся хоть кардинально, хоть как. Смысл от этого не меняется. Вопрос не в конкретных брендовых названиях. Предмет поста - то, что социальная группа - среда, круг общения оказывает влияние на конечный выбор в люксовом сегменте. А бренд конкретный упоминать не будем, если Вам ухо режет. А то сейчас вспомните, что я Омеги разные ношу и поэтому Ролекс не восхваляю.

Вы абсолютно правы. Только эта теория работает в обе стороны...
Имидж человека/бренда рождает отношение к нему и либо желание вкладываться и покупать (как варианты доверять, уважать, прислушиваться), либо ... скажем так ...противоположное желание.
Причем эта нехитрая теория работает везде - от детского сада и часового форума до огромных производств и финансовых корпораций.

Вот тут уже ближе к правде. "Социальная группа - среда" оказывает влияние, как и множество различных других факторов, среди которых "среда" - не самый определяющий фактор. Но никаких ассоций Ролекса с риелторами и работниками казино, равно как IWC и OMEGA не ассоциируется с топ менеджерами логистики, ИТ и авиакомпаний.
Когда встречаешь в жизни всех этих людей, понимаешь, что
- кто-то из них любит часы, пытается купить лучшее и узнаваемое за доступные человеку денежные знаки;
- кто-то решает обзавестись часами, потому что "почему бы и нет". И покупает то, что рекомендуют знакомые\продавцы часов\форумы и так далее
- кто-то носит вообще что придется, увидел - понравилось - купил - надел: swatch, casio; vacheron; timex; celvin klein, rolex.
- кто-то покупает Ролекс, потому что он у всех на устах.
И так далее. И все это внутри одной социальной группы. Большинство людей (в мире) не болеют часами и не придают им огромного значения. Все это уже обсуждалось много-много раз ;)

У каждого свои наблюдения, делится ими никто не возбраняет. У Вас они свои, я изложил свои, основаны они именно на "личных" встречах конференциях, пректах и досуге. Претензий на истину не имеют, как социальное исследование не зарегистрированы, не имеют сертификата качества и общественного признания. Доказывать никому ничего не буду - это чистый subjective. О брендах
не спорю, жизни не учу, омегу не хвалю (написано маленькими буквами, так полегче?). А то что обсуждалось много раз, не значит, что делать этого опять не следует. Может кому интересно будет, может сам что новое познаю

Ролекс- и статус и техническая составляющая. Не нравится имидж Ролекса, можно купить Бреге или выбрать другую альтернативную хорошую марку, но не факт, что покупка будет лучше. Вопрос у меня лично, зачем покупать дорогие часы с дешевыми покупными механизмами? К Ролексу в данной ситуации вообще никаких вопросов, раз он и часы хорошие делает, и продает их успешно.

А что по Вашему мнению является дешёвым механизмом? Конкретный предел можете назвать, от которого начинается недешёвый механизм?)

Не дешевый- это мануфактура, в которую вкладывали средства для разработки и производства. У Ролекса и Омеги это есть, ПАМ сделал мануфактурники. Зенит попробовал дорого продавать дешевую Селиту, но уже отказался от этого и в тех же Пилотах перешел на свой Элит. ИВЦ вроде тоже с Селитой завязывает, как и Картье. Уже сами производители поняли, что нельзя дорого продавать дешевые механизмы. А некоторые из нас пытаются доказать, что важна застежка браслета.