друзья, значение рекламы конечно огромно. но в премиальных товарах (lexus vs мерс к примеру) многие недооценивают роль самого продукта и его цены. реклама может лишь разогнать что-то, но в этом чем-то должен быть заложен потенциал. никакого бы успеха у лексуса не было, несмотря на всю надежность, если бы он не стоил в полтора раза дешевле мерседеса аналогичной комплектации. аналогично несмотря на всю силу бренда такого ошеломительного успеха не было бы и у кайена, если бы сама по себе машина не была классной. ну да какой-то успех был бы, но вот так чтобы весь рынок премиум SUV отправить в нокдаун - такого не было бы...
айфон наконец несмотря на все старания позиционирования и прочее никогда не был бы так популярен, если он не был бы действительно по-настоящему классным продуктом... в более "народных" товарах маркетинг, да, играет настолько решающую роль, что все остальное вообще по-большому счету неважно. те, кто говорят, что рекламу ненавидят - в аккурат все эти люди - самая восприимчивая аудитория. йогурты, стиральные порошки, соки в пакетах - тут народ хавает все что попало. по мере роста благосостояния люди становятся более циничны, более придирчивы, выбор становится все более осознанным... конечно без хорошей рекламы и PR ничего не будет - это факт. но сам продукт важен как минимум не меньше.
теперь по поводу сговоров. вы воспринимаете концерн как единое целое. типа вот он концерн договорился с другим концерном, все рынки попилины, влияние поделено итд. но ведь компания - это вертикаль от монтажника до собственника. и на этой вертикали сто разных уровней. на уровне собственников может все решено и оговорено, но когда на работу приходит конкретный дизайнер или конструктор, ему же не говорят на собеседовании - у нас с VW все схвачено ;) для больших компаний сделать что-то "в тени" рынка очень серьезная, прежде всего из-за сотрудников. вот как например говорят, что все эти рейтинги стран еврозоны рейтинговые агентства делают по указке правительств - может оно и так конечно, но задача эта, если она стоит, далеко не простая. это ж не просто так, ты получаешь звонок от теневого правительства и ставишь рейтинг кипру BBB-. звонок получает один человек, за ним идет совет директоров, потом генеральный менеджер, потом правление, потом департаменты, потом отделы, и вот в конце этой цепочки сидит ассистент, который руками вбивает рейтинги в эксель, а другой передает их в пресс-релизы. и что же, вы предлагаете человеку, который получил звонок идти и шептать на ухо ассистенту: поставь в этой клетке BBB- ? ;) понятно что нет. понятно что в конторе никто об этом знать не должен - люди берутся на работу, получают зарплаты, перед ними стоят четкие задачи - догнать и обогнать нашего врага тойоту к примеру...
поэтому не стоит думать, что прям вот нет никакой разницы, все одно и то же, на одном заводе делают, пьют друг с другом чай и потирают ручки. сговор может и есть, но все равно есть некий баланс сил, и рядовые сотрудники компаний делают все, чтобы этот баланс перевесить в одну или другую сторону.
|